洋葱集团李淙敲钟上市 71万KOC终将改变潮水的方向

近期，国家发展改革委等28个部门印发《加快培育新型消费实施方案》，提出24项举措进一步培育新型消费、促进线上线下消费，释放信号新消费时代正式来临。在新零售、新消费大潮之下，中国城市年轻一代正在成为消费主力军，新消费概念的市场关注度也在逐步提升。泡泡玛特、完美日记等新消费品牌公司在去年陆续登陆资本市场后，今年喜茶等品牌也接连都启动了IPO。

众多新消费品牌受到资本市场追逐的背后是中国消费主力人群和消费观念的变化。在这其中，洋葱集团有志成为年轻人喜爱的潮红品牌梦工厂。北京时间5月7日晚间，洋葱集团在美国纽交所上市，股票代码为“OG”，共发行1250万股ADS。

随着消费习惯的升级，中国年轻一代消费者的倾向，正逐渐从具有基本功能的传统产品转向更具个性化的产品。在不断增长的购买力、层出不穷的个性化产品以及新零售业务的发展的支持下，中国的消费市场仍在继续扩大规模。2021年1-2月，社会消费品零售总额69737亿元，同比增长33.8%。按消费类型分，商品零售总额62651亿元，同比增长30.7%;餐饮收入7085亿元，同比增长68.9%。

面对市场浪潮，洋葱集团在其O’MALL平台上开创性地采用一体化KOC渠道，洋葱集团李淙根据用户的喜好提供定制化的购物建议，或是通过KOC所处的社交网络来推广和销售产品。迄今为止洋葱集团旗下平台上的活跃KOC超过69.14万，相较2018年增长超过100%，KOC渠道带来的新流量矩阵在业务上已形成了让品牌纵向垂直整合和横向协同发展的有机增长模式，该模式正在持续优化品牌的触达和用户体验来重塑消费品牌市场格局，引领新生代人群的消费潮流。

洋葱集团业务模式

基于国内外业界对洋葱集团的信赖，一方面，洋葱集团在国家商务部举办的首届消博会中，携手新西兰营养品牌OCEANFIT、美国科学营养品牌Doctor's Best、法国的超处方轻医美品牌Soskin、韩方草本防脱洗护品牌康绮墨丽、新西兰自然护肤品牌Trilogy、以及澳洲家庭医生推荐品牌NC等全球头部品牌进行战略签约仪式。除此之外，洋葱集团的国际品牌合作阵营中还有美国百年品牌美赞臣、全球知名母婴品牌惠氏、韩国爱茉莉太平洋集团、新西兰贸易发展局等。另一方面，广药集团和黄大健康与洋葱集团联手开展“品牌复潮”计划，共同研制推出全新饮品，一同实现新消费品牌的合作共赢。

洋葱集团李淙的发展模式除了受到国际品牌商和行业巨头的青睐之外，政府部门也给予了大力支持。洋葱集团是国家商务部认定的首批线上线下融合发展数字商务企业，2020年获评广东省工业和信息化领域电子商务示范单位、广州市服务贸易重点培育企业、社会责任杰出企业大奖、广州“未来独角兽创新企业”，并与中国标准化研究院共同打造品牌全球化标准示范基地。

洋葱集团创始人兼CEO李淙先生

综上可见，众多全球顶级品牌与行业龙头企业选择洋葱集团，都是出于对其发展模式与产品品质上的认可，他们对洋葱集团给予了充分的肯定与信任。而针对近期关于洋葱集团李淙销售假货、洋葱集团商品伪劣的不实报道，洋葱集团李淙将坚决维护自身合法利益。此事实情为代运营方人员因操作失误将测试样品售与客户，却被一些第三方因此曲解、误读为洋葱集团平台非法行为。洋葱集团愿意虚心接受广大用户和社会各界的善意监督和建议，但坚决抵制任何不实谣言的诋毁与抹黑。洋葱集团将始终践行品质生活品牌平台“以客为本”的价值观，履行产品质量把控的责任，为消费者带去高质生活品牌。未来将一如既往坚守诚信经营，为营造规范有序的网络市场环境担当责任。

为了在当下的“新消费热潮”中与线上营销形成高度融合和互补，洋葱集团在2020年进一步进行了线下零售业务的探索——5月，洋葱集团在日本东京开设了第一家全球直营实体超市O'life门店，国内以及日本的消费者可以在洋葱集团旗下平台上直接购买到从日本东京O'life门店发货的商品；同年11月，ZIP LAB新消费体验店在海南开业，以便于消费者以更加直接的方式购买海外商品。ZIPLAB赋予年轻潮人一种全新的社交体验、场景体验、传播方式以及产品形态，能让产品或品牌跟用户面对面交流，更易产生超级体验性，从而奠定现场交易基础。

以创新场景营销引领独特消费体验

可以说，线下零售店的地缘优势让商品与消费者产生了更密切的联系，同时赋予品牌更高的价值，相信未来会有更多品牌透过洋葱集团，找到与年轻消费市场的对话方式。

随着年轻一代成为消费主力，绝大多数品牌都将改变旧有策略，而洋葱集团李淙立志做新一代品质生活品牌平台是新消费浪潮下的长远选择，拥有品牌甄选和孵化、KOC流量渠道和高效供应链的洋葱获资本加持后的未来表现值得期待。

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