箭牌家居冲刺IPO 打造国际一流智慧家居品牌

近日，箭牌家居集团股份有限公司（以下简称“箭牌家居”）发布上市招股说明书（申报稿），拟募集资金约18亿元，用于智能家居产品产能技术改造项目、水龙头和花洒产品生产项目、智能家居研发检测中心技术改造项目、数智化升级技术改造项目、基于新零售模式的营销服务网络升级与品牌建设项目以及补充流动资金。

一站式智慧家居解决方案

自箭牌家居发展至今，已经成为了一家集研发、生产、销售与服务于一体的大型现代化制造企业，生产范围覆盖高品质卫生陶瓷、龙头五金、浴室家具、瓷砖、浴缸浴房、定制橱衣柜等全系列家居产品，致力于为消费者提供一站式智慧家居解决方案，目标是成为国际一流的智慧家居品牌。

作为国内较早进入陶瓷卫浴行业的企业之一，箭牌家居经过多年的产品研发、市场培育、品牌运营，已经成为国内陶瓷卫浴行业头部企业，在国内市场拥有较高的市场占有率和良好的品牌美誉度。根据Euromonitor数据，2018年度公司在卫生陶瓷市场的市占率为7.3%，位列国内卫浴市场国产品牌前列。

1996年，箭牌家居自主研发出国内第一批连体坐便器并量产。此后，箭牌家居一直致力于为消费者提供优质、舒适产品，目前产品线已覆盖陶瓷洁具、智能卫浴、功能瓷砖、定制家居等全系列，能够满足消费者一站式采购需求。箭牌家居将人性化的设计、实用的功能、优雅的外观融合于一体，为产品注入生命力，切实为消费者考虑，获得了消费者的广泛认可。公司建立了完整的品质保障体系，包括来料检验、生产过程品质控制和成品检验，同时建立了产品安装和售后服务体系。

主营业务收入稳定

招股书显示，箭牌家居2020年总营收约为65亿元，其中主营业务收入占比99.62%，产品构成稳定，卫生陶瓷、龙头五金、浴室家具、瓷砖和浴缸浴房五大品类的产品作为其主营业务收入的主要来源，近三年合计占其主营业务收入的比例均在95%以上。

卫生陶瓷是箭牌家居的传统优势产品，经过数十年的经营发展和技术积淀，其卫生陶瓷产品在国内市场已具备了较为广泛的品牌知名度，产品的品类丰富。2020年，卫生陶瓷收入为主营业务收入贡献了46.29%的占比。其中值得注意的是，近三年来自智能坐便器产品的收入占主营业务收入的比例分别为11.56%、13.53%和15.46%，逐年稳定上升。

此外，箭牌家居来自龙头五金产品的收入占比近年提升较大。在消费升级的大趋势下，龙头五金行业竞争格局有所变化，具备品牌、设计、研发优势的龙头企业竞争优势明显，行业集中度不断提升。同时，箭牌家居不断加大智能恒温花洒、智能恒温龙头等智能产品的研发和推广，进一步加大抖音、VR直播、小程序、猫宁、线下新零售体验馆等新兴推广渠道的投入力度，龙头五金产品的收入快速增长，其收入占比由2018年的19.10%快速提升至了25.26%。

随着我国经济的快速发展，消费升级，人民生活水平和消费能力显著提高，消费者对于家居产品需求更加多元化，需求也在逐渐向风格化、智能化、定制化方向转变，市场更为广阔。作为优秀的国产品牌，箭牌家居如能成功上市，将增强自身实力，在成为国际一流品牌的路上更进一步，同时也会成为一个优质投资标的。

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