“育儿式养宠”兴起，考拉海购推出宠物专属品牌

8月15日,考拉海购自有品牌加码宠物赛道,推出“它”专属品牌GREACES。据悉,该品牌联合中国、泰国、新西兰、加拿大等全球顶级宠物食品工厂,已推出15款宠物食品,覆盖主粮、罐头、鱼干、冻干等。

考拉海购自有品牌推出的定制猫粮

看中了铲屎官对宠物主食高蛋白、高品质的需求,GREACES品牌与国内知名宠物食品制造商“福贝”工厂共同研发定制了高蛋白猫犬主粮;同时与渔业资源丰富的泰国、加拿大宠物食品工厂联合研发了三文鱼罐头、多春鱼干等零食。

《2021中国宠物消费趋势白皮书》显示,中国宠物消费市场规模已接近3000亿元,其中77.21%由宠物食品贡献。行业数据也显示,线上宠物消费增长强劲,女性用户占比超过七成,她们更偏向“育儿式养宠”。在女性消费者为主的考拉海购上,超80%的宠物消费者为女性,宠物零食、营养品、保健品等新品类很受欢迎。

乔乔是一名上海资深铲屎官,常年在线上选购猫粮和猫罐头,布偶猫多多是她在上海最亲近的家人,“确实像养小孩,忍不住要给它买东西,每个月固定伙食费基本在1500元左右,还没算玩具、猫抓板、猫爬架这些。”

“女性是‘育儿式养宠’主力军,她们养宠像是养孩子,不仅要吃饱还要吃好,更愿意尝鲜新商品。”考拉海购自有品牌负责人高松透露,考拉海购推出的宠物品牌,也是为了满足宠物主越来越细分的养宠需求,未来还将推出玩具、保健品和清洁用品等更多宠物用品。

值得一提的是,今年4月,考拉海购正式推出自有品牌,目前已经包含“GREACES、Karla、考拉之选、Slythlab、Libera Nature、Imforme和ORCI”7个子品牌,覆盖宠物、美妆、护肤、服饰、美食等10大品类。“GREACES”聚焦宠物用品,“Karla”主打美妆、植物洗护,“考拉之选”主推精致、智能家居用品,ORCI则是健康零食品牌。

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