“少即是多”| 从B男装LOGO的巧用中 解读品牌DNA

“Less is more.”少即是多。这句话是由现代主义建筑设计大师——路德维希·密斯·凡德罗提出。他主张以设计改变世界。在“少即是多”的理念中，蕴含着大道至简的智慧。少即是多，是建筑设计中的留白，是生活中的删繁就简，是B男装品牌践行的新概念。

为什么这么说？从品牌崇尚简约新风尚的DNA中，可以看出其中的奥秘。B男装，是一家成立于2010年，主打青春休闲风格，将用户人群定位于18-35岁的男装品牌。其定位高端，践行新潮流主义，从设计入手，打造了多款百搭简约的T恤、休闲裤、夹克等服饰。

论及B男装品牌的由来，还需要从品牌背后的主理人VanessaCHENG说起。VanessaCHENG早先在美国留学的经历，使其深受西方简约时尚的服装文化影响。在其攻读金融硕士的过程中，理想与感性的交织碰撞，迸发了开设男士服装品牌的想法。自此，一个带有中西方文化底蕴，以B为品牌名，践行新潮流主义的男装品牌应运而生。紧接着，简约风格的设定、LOGO设计、产品调研一气呵成。开启了B男装对于简约风尚的实践之路。而这样的发展理念与当代年轻人对于简约、舒适、时尚的服饰需求不谋而合。

图：B男装 线下门店

与此同时，以B字母为基础，抽象又具有想象力的品牌LOGO出现在大众视野中。此品牌LOGO的巧妙之处，在于它可以被看作是字母B，也可以变成一只蝴蝶、一个不知名符号、一个音符……无论展现出的是哪一种形象概念，都蕴藏着B男装设计团队的机智与创新。在简单的设计中，蕴藏着美学概念以及多重想象。渐渐地，符合视觉审美的B男装品牌LOGO成为了品牌的符号，成为了品牌特有的视觉语言。

图：B男装 MY BEER MONEY系列产品

不仅如此，在2020年B男装推出名为MY BEER MONEY的第一个系列中，随处可见品牌LOGO以及系列名称。例如这件B男装白色T恤，在简单的品牌LOGO上，加以花朵与叶片的点缀。看似简单的设计，实则是旗下设计师花上数百个小时的精细揣摩。每一处装点，都恰到好处，不偏不倚的展现出产品的多重形象特征。由此，看似一件简单的白T恤却不失设计感，不仅赋予了品牌特色，更传达出品牌践行新潮流主义的理念，让每一位穿着者都能够展现出自己的特色。黑白、LOGO、简单舒适版型，这些都是系列产品的共通之处，但是每一款产品又各具特色，用设计诉说着产品故事。

图：B男装 MY BEER MONEY系列产品

不用过多的语言介绍，不用过多的花纹图案装点。B男装的极致之处，在于它敢在这个充斥着信息的时代做减法，敢于坚守初心，践行简约，为每一位穿着者留有想象，展现自我。“服饰，应该是可以更多地表达穿着者，而不是束缚。”这就是B男装的DNA。

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