功能饮料成为驱动亚太饮料创新的趋势之一，东鹏特饮竞争力明显

近日，知名原料供应商发布了驱动亚太地区饮料创新的四个关键趋势，即非乳制品、低糖、功能性和可持续性。根据相关人员的研究表明，亚太地区的消费者越来越需要味道好、支持健康生活方式的饮料。

功能饮料的快速发展与当下消费者需求息息相关。随着生活节奏加快、压力变大，健身运动和工作加班都需要随时补充体力能量；另外，疫情的影响导致亚洲地区的消费者对有益于免疫健康的食品和饮料需求极大增长，目前饮料企业主要在饮品中添加微量营养素、纤维和益生元等成分，以达到改善免疫健康的作用。

东鹏特饮功能饮料中具有多种营养成分，包括维生素B、赖氨酸、牛磺酸、肌醇以及咖啡因等，成为越来越多年轻人的选择，尤其在开车、考试、加班、运动这些容易感到疲劳的生活场景中。

功能饮料东鹏特饮

中国的功能饮料市场始发于90年代中期。东鹏特饮创始人林木勤凭借敏锐的商业嗅觉，将目光瞄准了功能饮料市场，2009年底推出了瓶装东鹏特饮，差异化切入市场。随后，东鹏特饮开启品牌年轻化战略，紧跟年轻人生活方式，大力赞助体育、影剧等，充斥在年轻人生活中的每个角落。

自2016年开始，东鹏特饮最大的竞争对手红牛陷入商标之争。东鹏特饮抓住机遇加紧扩张，迅速升级产品概念，俘获了不少年轻消费者。势头劲猛的东鹏特饮，一鼓作气，市场占有率不断增加，去年涨至20.2%，紧咬红牛。

东鹏特饮之所以在近些年飞速发展，也得益于当下的健康理念在人们的意识中越来越重要，对于开始追求养生和健康的消费者来说，最为在乎的是饮料在满足在口腹之欲的同时能够兼顾功能性，这种普遍的社会心理给予东鹏特饮市场发展的更多机会。

东鹏特饮洞察用户需求，生活在高压环境下的消费者，在努力不做“躺平青年”的同时，还可以借助功能饮料提神醒脑，这也是功能饮料场不断壮大的原因所在，在这样的的市场环境下，东鹏特饮的发展空间还会持续上涨。

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