“腾盟魔方”助力林清轩、自然堂、薇诺娜等品牌实现全链路交易提效

在竞争日益激烈的电商生态中,广告主对于营销实效性的需求日益提高。微盟在今年的Weimob Day·北京站全链路增长峰会上,联合腾讯广告发布了腾盟智慧魔方数据产品(以下简称:腾盟魔方),旨在进一步提升商家营销投放的效率和精准性。而伴随“腾盟魔方”覆盖的商户数量不断增加,腾讯广告与微盟也计划联合开展“腾盟魔方”二期产品功能升级,在腾讯广告DMP标签广场增设“腾盟魔方”专区,进一步提升产品体验。

未来,“腾盟魔方”将继续引入包括美妆护肤、服饰内衣、运动户外、酒类、食品饮料、生鲜等行业客户,助力更多商家实现品效增长,“让广告更懂用户,让营销更加高效”。

驱动营销提效 构建全链路增长闭环

“腾盟魔方”结合了腾讯广告的流量优势和微盟的生态服务能力,可在短期内优化提升广告效果,快速起量、拿量。具体而言,“腾盟魔方”通过五步走让广告计划得到更充分展示和探索,助力广告主实现全链路交易提效:

首先,打破数据孤岛。“腾盟魔方”通过将腾讯生态内全渠道的用户数据进行打通,在人群覆盖面上帮助品牌实现更大扩展,同时也帮助品牌解决过去用户数据匹配不佳的问题。

其次,广告快速起量,提升投放效果。“腾盟魔方”借助在腾讯生态内形成的用户标签,与广告用户模型进行融合,能够在腾讯生态流量池中更快找到并触达目标人群进行转化,从而不断优化提升品牌ROI。

再次,灵活标签,精准锁定目标人群。“腾盟魔方”可以从多个纬度对消费人群进行画像分析,例如从品牌关键词、品牌产品属性、品牌代言人粉丝以及来自电商平台的忠实购买人群等多方面划分,让广告找到最精准的用户。

再次,从营到销,构建全链路营销闭环。广告在朋友圈中展示后,可直接跳转公众号/微商城/直播等多种转化渠道,品牌曝光与销售落地完美结合,消费者以沉浸式的体验从品牌营销的环境中直接跳转到购买环境。

最后,反哺广告投放。“腾盟魔方”能够从全链路的角度记录消费者旅程,帮助品牌了解消费者触点和影响效果。同时,对目标用户的全方位解析,可以为品牌在选择广告创意和方式时提供必要的决策依据。

让广告更懂用户 品效合一助力ROI提升

目前已经有多家品牌率先应用了“腾盟魔方”,通过持续优化的数据建模,将人群策略配置到进行效果优化的账户中,实现账户消耗、点击率、下单率等多项关键指标的稳步提升。

例如在近期结束的618年中购物节期间,国产高端护肤品牌的林清轩就通过“腾盟魔方”对护肤彩妆客户试点数据进行了全链路优化,投放不到一周,有效将广告点击率提升3%,下单转化率提升6%,下单成本降低5%,实现整体ROI的显著提升。

微盟广告团队还为林清轩多账户投放设计了多款外层素材,针对不同人群进行分别投放。面对注重养肤护肤的目标客群,品牌主打山茶花系列明星产品进行投放;广告素材也通过原生产品图清晰展示了产品清透的质地。对于需要经常出差的差旅人士,小巧便携的实用特性也让产品独具吸引力,全方位帮助品牌触达目标受众人群。

被誉为“国货之光”的国产一线护肤品牌自然堂,近日也借助“腾盟魔方”数据产品赋能品牌的广告投放,通过公私域联动提升广告精准投放能力。

“腾盟魔方”整合了腾讯广告与微盟的流量优势及模型策略优势,在美妆护肤用户属性、消费偏好、购物习惯等多维度匹配了自然堂品牌目标人群的需求,在用户触达上实现了大范围覆盖、高精准锁定,帮助品牌广告投放快速起量、放量。同时,借助“腾盟魔方”全链路数据追踪能力,广告团队针对核心用户画像进一步分析,在广告素材设计上有了更加科学的决策依据。经过为期一周的测试,与常规广告投放相比,“腾盟魔方”帮助自然堂广告点击率迅速提升12%,下单转化率提升5%,品牌在整个投放期间,整体ROI实现快速优化提升。

此外,国内功效性护肤品领军品牌薇诺娜、中国时尚彩妆品牌卡姿兰等多家美妆护肤品牌也积极参与了“腾盟魔方”数据产品的使用,借助腾讯广告与微盟的流量及模型优势,品牌构建起更加完善的全链路营销闭环。

经过全方位的测试数据显示,配置了“腾盟魔方”数据的账户相比未配置的对照组,广告点击率平均提升8%,下单转化率提升4%,下单成本降低9%,实现了整体ROI的显著提升。

未来,腾讯广告与微盟将持续监测和升级“腾盟魔方”的产品功能,进一步智能匹配广告主需求,同时,腾讯一站式经营分析和营销管理平台“腾讯有数”也将通过数据积累反哺广告投放,助力商家形成全链路营销闭环,实现品效增长。

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