补充能量成为Z世代消费饮料刚需，东鹏特饮等国产品牌受喜爱

不久前，哔哩哔哩与尼尔森IQ联合发布《2021 Z世代食品饮料消费洞察报告》，解读Z世代（出生于1995年到2009年之间被称为Z世代，人数约2.6亿）食品饮料的消费特征以及背后的潮流趋势，报告显示，对于Z世代而言，国货品牌、功能性饮料受到这个群体的喜欢。

东鹏特饮

当下，Z世代作为新一代消费人群，已经步入国民消费的大舞台，成为绝大多数品牌重点关注的消费潜力人群，他们更看重民族品牌，对食品饮料消费也更注重功能需求和情感诉求。这也是东鹏特饮等国货功能饮料销量持续提升的原因之一。

近日，功能饮料第一股东鹏饮料交出上市后的第一份成绩单。东鹏饮料发布的半年度业绩报告显示，东鹏饮料2021年上半年实现归属于上市公司股东的净利润为6.76亿元，同比增长53.14%，上半年营收36.82亿元，与去年同期的24.69亿元相比增加49.11%，对此东鹏饮料称，主要原因是 500ml 金瓶销售收入持续提升，从而营业收入保持较大幅度的增长。

作为东鹏饮料旗下功能饮料产品，东鹏特饮500ml金瓶一直都备受消费喜爱。2021年中国便利店大会发布的《便利店畅销商品榜单》显示，据来源于50家连锁便利店5.5万家门店数据显示，饮料类商品上榜16个品牌，其中东鹏特饮500ml大金瓶的销量排名第二。

东鹏特饮500ml金瓶

东鹏饮料从2018年起推广500ml金瓶装东鹏特饮，由于高性价比、包装差异化优势避开与红牛的直接竞争，多种包装规格满足消费者的不同消费场景。2020年500ml金瓶实现营收30.9亿元，在疫情不利影响下依然实现同比增长42.4%，占能量饮料收入比例66.3%；2018-2020收入年均复合增速96.5%。

另外，《2021 Z世代食品饮料消费洞察报告》还分析到，以B站UP主为代表的优质内容创作者，正逐步成为品牌与年轻人交流的转译者，传递产品信息与品牌价值。越来越多的食品饮料品牌也意识到了这一点，选择各个领域优秀的内容创作者与包括Z世代在内的大众进行持续沟通。

Z世代消费者被种草

近些年，东鹏特饮深刻洞察到Z世代消费者心理，线上积极布局双微一抖、 B站等平台。在入驻B站后，随即联合社区知名up主为高考生应援，紧接着赞助《欢天喜地好哥们》、《破圈吧!变形兄弟》、《守护解放西2》等多档B站自制综艺，借助up主影响力和节目本身新鲜、有趣的内容，吸引了一大波B站原住民观看。借助超强的品牌引爆能力和Z世代人群的覆盖能力，为品牌跃升和扩大市场份额提供了强大的动力支撑。

在抗疲劳饮料逐渐成为刚需的当代社会，东鹏饮料通过东鹏特饮这款差异化、有特色的拳头产品，吸引了大批忠实消费者。此外，在行业趋势下，东鹏饮料推出了东鹏0糖、东鹏加気等产品，不断丰富“东鹏能量+”产品矩阵。随着Z世代的需求多样化，相信东鹏饮料产品品类也会不断丰富。未来，东鹏饮料的长期发展值得看好。

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