大于等于九，从饮酒文化变迁中寻找新机会

面对当下多变的饮酒文化变迁，大于等于九轻卡气泡酒正突出重围寻找新机会。

自2019年以来，全球政治、经济及气候等大环境都充满了不确定性，对不同类型的消费品，尤其是食品和饮料的消费习惯产生了尤为明显的影响。各种研究表明：人们比以前更少喝酒且更加倾向低度酒。

而从整体全球的饮酒喜好变迁来看，大于等于九刚好处于饮酒潮流趋势的风口。

美国饮酒喜好变迁：从烈酒到葡萄酒再到低度酒

美国人历史上以爱喝烈酒著称，以威士忌为代表的深色烈酒是在美国酒桌礼仪中最常见的酒类。受到历史、经济等因素的影响，美国人的饮酒习惯也发生了变化，即从烈性深色酒转向非烈性浅色酒，如啤酒、葡萄酒、果酒。据统计，1957年，英国威士忌在美国的消耗量达13.6%，到1985年降为11%。相反，近几十年来，美国低度酒的销量却上升了约30%。

同时，起泡酒正在飞速发展，IWSR的调查结果显示：与2018年相比，美国人在2019年多消费了4%的起泡酒。低度酒精饮品的便携性和相对低的卡路里含量吸引了更年轻、更注重健康的人群。近几年，以WhiteClaw为代表的硬苏打酒（hardseltzer）的崛起，更印证了这一趋势。

美国人饮酒喜好的变化，对全球饮酒文化有很大的影响，也反映了全世界饮酒文化的大趋势。

大于等于九顺应Z世代饮酒喜好的变迁

伴随科技与经济的不断发展，Z世代的饮酒消费也随着大趋势呈现出与以往不同的特色。

相比传统酒饮，Z世代更加乐于尝试创新性的健康低度酒饮；并且更注重产品质量；与上一辈相比，没有应酬压力的他们饮酒量有所减少，但与此同时，也更愿意为优质产品支付更高的价格。这给品牌商传达了新的信号：更高的品质，更健康的体验是核心。

大于等于九便顺应这一饮酒潮流，为年轻一代打造了轻卡低度酒精饮品。大于等于九抓住这一趋势并进行创新，不只是通过减少酒精或糖的含量来让酒精看起来“不那么坏”，更重要的是通过对标年轻一代群体的饮酒习惯与主张，带来酒精正能量的一面，让饮酒变得“更好”。

大于等于九把握新机会

大于等于九轻卡气泡酒，除了区别于高度数白酒的辛辣，啤酒涨肚，在传统酒类产品的基础上加以气泡，选用更加优质的基酒，让人在饮酒的同时获得口感上的多重体验。大于等于九产品团队还进行了产品的创新融合，研发了白桃，乳酸菌，乳酸桃桃，爆汽橙等多个当下热门口味，满足不同口味爱好者的需求。

大于等于九在营销方式上也在寻求创新，通过与潮流年轻群体开展联名体验活动、与线下餐饮便利店达成合作等，渗透到Z世代年轻人的各个生活场景中。

对于酒精饮品，无论是受到生活方式、成本意识还是年轻消费主力理念的影响，都应该以更加谨慎求新的态度开拓市场，大于等于九也将在新机会的舞台继续深耕。

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