bilibili会员购孵化优质内容IP 击中Z世代的心

在人们生活水平高速发展的当下,一些小众爱好也逐渐走入大众视野,其中就包括潮玩手办。纵观全球,美国和日本的手办市场一直以来都发展迅猛,据数据显示,2019年全球玩具市场规模就已经达到910亿美元数额,其中Z世代成为近五年来年复合增长率最高的玩具消费群体。

国内市场的发展同样不可小觑,根据艾瑞咨询近期发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》,2020年市场规模为36.6亿元,预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。

在市场发展需求增大的同时,国内供应链也在逐步完善,b站旗下2017年成立的b站会员购作为IP消费体验服务平台,就已经成为当下Z世代手办消费的首选平台。

b站作为当下Z世代高度聚集的综合视频社区,凭借自身的文化价值,汇集了诸多二次元爱好者,与手办市场的消费用户形成用户画像的高度重合。此外,b站大力扶持国内原创IP,积极投资和引入了二十多家创作公司与团队,形成了b站独有的内容生态模式。借助站内会员优势,b站洞察用户消费需求,大力推进IP手办的研发。

手办市场之所以能够获得高速发展,其原因在于相比过往,Z世代的消费需求已经从物质需求上升到了精神需求。手办被他们赋予了对IP内容的情感延伸,也是一种精神寄托,手办的研发更是一种虚拟人物在现实世界的具象化,从中更好的刺激了Z世代的消费欲望。优质的IP内容可以赋能手办热度,Z世代愿意为体验买单,从中获得更多的精神满足。

不难看出,当手办营销与优质内容IP紧密联系时,更易引发用户对作品的情感延伸。同时,手办作品的场景化设计也会让消费者进一步联想到原作内容,有利于唤醒情感,这也将成为未来手办设计的重要趋势。

随着当下国产IP的不断崛起,多品类IP手办将成为手办消费的大热门。b站也将依托站内会员优势,不断推出更多符合Z世代喜好的手办类型,赋能行业发展实现更多不一样的可能。

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