构筑特色场景体验 东原商业探索差异化发展新方向
伴随着消费方式和消费观念的转变，商业地产行业也迎来前所未有的升级变迁：基于主题化、精细化运营模式的商业空间为消费者带来全新体验的同时，也为整个行业提供了新的思路。起家于重庆、总部在上海的东原商业立足全国视野，在近几年迅速开辟出一条差异化竞争的道路。
其中备受瞩目的东原1891和于去年年底开业的The Oval一奥天地在对周边客群精准定位的基础之上，以创新特色的主题活动和集团IP的共同联动，让市场看到了其背后东原商业的品牌创造力。
打造特色主题活动 丰富城市消费形态
近日，位于重庆两江新区的新晋地标The Oval一奥天地推出的“粉集两江夜市生活节”已接近尾声。通过延续自身的艺术文化基因，The Oval一奥天地首度推出粉色概念沉浸式艺术文化展“粉展”，同时以强大号召力联动国内外品牌打造“粉集”主题创意市集，现场除了带来音乐live、主题巡游派对、原创新鲜好物及趣味互动游戏等精彩活动外，还延伸出包括运动健身、亲子互动、宠物游玩等系列的主题圈层活动，让不同人群都能找到属于自己的社交聚集地，由此展现了The Oval一奥天地强大的运营能力。
The Oval一奥天地·粉集两江夜市生活节现场
与此同时，位于重庆南滨路的东原1891也推出了“重逢·有好市”夏日夜市，打造集合海岛、树屋等夏日元素的海岛主题，还邀请到多个意大利品牌，带来丰富有趣的国际美食体验，为南滨夏夜注入别样的浪漫。据了解，此次“重逢·有好市”在开市前5天的总客流便突破30万人次，一举成为南滨路市级夜间经济核心项目的同时，成为由重庆市商务委主办的“造新101”最具人气的重庆消费新场景之一。
重逢·有好市现场
面对不同的消费群体，东原商业坚持基于兴趣爱好建立社群培养消费者的粘性，打造不同的场景化体验，从而推动重庆独具魅力的城市文化发展。作为东原商业旗下THE OVAL一奥系产品线的首次亮相，The Oval一奥天地从开业前期的系列沉浸式体验营销，到后续举办的“春光乍泄”汉服花潮节和“妙手回潮”新春国潮集市等社群活动，均得到了广大消费者的认可和好评。同时，与消费者之间的良性关系进一步推动The Oval一奥天地的内容创作，“粉集”中的亲子互动与宠物游玩的创意想法均来自于社群用户的自发提议。The Oval一奥天地在丰富城市消费形态的同时，也为周边不同的社交群体提供了社群互动、发现“同好”的社交空间。
The Oval一奥天地
多元IP有机融合 形成差异
事实上，The Oval一奥天地在开业短短半年时间内便获得全城影响力与行业的认可，先后获得国际资产管理协会颁发的“优秀资产管理项目”、2021金鼠标国际数字营销节“数字营销最具创新精神品牌”大奖，以及中国商业地产金坐标奖年度新锐品牌影响力项目等众多奖项，也代表着行业内外对于东原商业品牌发展及运营能力的高度关注和认可，The Oval一奥天地在引领城市美学蓬勃发展的同时，也用自身独有的商业特色影响着这座城市的生活方式。
The Oval一奥天地荣获的行业奖项
而其独有的商业特色离不开集团内部产品线与特色IP之间的互动融合，在为东原商业赋予全新文化标签和定义的同时，也形成了其差异化的核心竞争力。其中，The Oval一奥天地与集团特色IP的联动则是相辅相成。依托原·美术馆的艺术资源和艺术家的鼎力支持，The Oval一奥天地能够从空间、场景及活动等层面与商户进行互动，让艺术审美能够不动声色地融入经营逻辑之中，在探索商业与艺术深度融合的可能性之余，也为城市美学教育的输出提供了平台;同时还引入OR复合时尚空间全球首店，通过整合文化艺术资源，传递时尚生活态度，在零售服饰业态探索当代艺术与时尚行业的更多可能性，目前已经成为众多追求潮流的城市新青年的宝藏买手店;而室外的童梦童享儿童游乐空间已成为亲子互动、素质拓展、科普教育及社交空间等儿童多元成长空间，吸引周边家庭的高频到访及消费。
OR复合时尚空间全球首店
童梦童享
此外，东原商业还将文化、办公、社群、生活等多种特色IP与商业空间、办公项目进行有机融合，其中东原1891引入时尚娱乐体验地Cici Park，以极具创意的沉浸式情境空间和充满趣味的现场娱乐空间，带来全新的文化消费体验;落地于SAC东原中心·成都的原空间，以更快乐有趣的联合办公运营理念和大量基于客户的微创新，呈现出超乎想象的联合办公生态场景;作为“楼下生活共创社”的原·聚场，通过开展丰富多样的社群活动，将城市文化艺术生活带入社区。以空间为载体，东原商业通过特色IP为其注入活力的同时，也成为联结人与人之间的纽带。
创造力是驱动东原商业不断前进的动力，The Oval一奥天地的成功更彰显了东原商业在商业地产领域所形成的竞争壁垒及差异化的发展道路。通过精准定位和IP组合打造定制化、差异化的商业产品，东原商业实现了从业态空间到IP内容驱动升级的一体化联动格局。未来，东原商业还将深耕每一座城市，并给予其恰好的感知和共鸣，以特色的商业产品协同城市更有力量的生长。
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