种草经济大热，各大机构互争雄长！Papitube、微播易、真如文化等机构势如破竹

据数据显示，“种草”已经是现在网络上大热的词汇了。什么是种草呢？其实就是一个用户把一件事物推荐给另外的用户，让其他的用户也喜欢上这件事物，即其他用户被“种草”了。在种草经济中，分享者和消费者合二为一，不管是消费者还是品牌都可以去分享。品牌只需要通过“种草”行为，多扩充粉丝用户，而用户的定位往往越精准越好。用户的定位与品牌的目标人群越契合，转化自然也就越高。

各大自媒体平台，比如抖音、小红书等平台聚集着大量的达人，而这些达人在持续为平台输出内容。内容的形式往往分为以下几种。

UGC，是用户在各大平台自发创作的“原创内容”，比如原创微博，百度问答等。而PGC，是具有一定专业知识的的内容生产者创造的，比如抖音、小红书平台上的专家测评等。而这两者又可以成为一体，即PUGC，它集合了UGC、PGC的双重优势，有了UGC的广度，通过PGC产生的专业化的内容能更好地吸引、沉淀用户，比如一些微信公众号的运营。

“种草经济”最大独特性就在于，一个用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到现实生活中消费，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。这也是小红书种草、拔草、分享闭环能够产生长尾价值的原因。

据了解，MCN机构和内容营销机构可以与内容生产者对接，达人负责创造内容，机构负责推广，商业变现。如果没有机构，KOL、KOC想要直接接触到品牌，也是比较困难的。变现的方式也有很多种，比如可以是品牌在各平台的内容投放，也可以和商家合作进行合作带货等。

最后给大家介绍一些细分领域的机构。

Papitube是一个主营短视频的机构。运营模式是以一个超级大号，即papi酱为热门IP 打头，持续推进签约一些有潜力的短视频博主。成立以来，papitube签约并孵化了包括@Bigger研究所、@爆胎草莓粥等在内的170余位优秀短视频创作者。

如涵主营红人孵化，作为中国网红电商第一股，是阿里巴巴集团入股的 MCN 机构。如涵已在红人孵化数上稳居行业领先。2014年，如涵成功孵化张大奕，并由此开创“网红营销”新商业模式。

微播易是国内红人数据平台型企业之一。核心经营方向是以粉丝经济、商业大数据为基础，提供一站式KOL资源采买服务、社媒传播策略服务。微播易服务包括京东、蒙牛、伊利等国内外品牌。目前行业里规模较大的新媒体营销代理平台主要就是微播易、 天下秀、新榜等。

同时市场上有一些主营KOC内容营销的后起之秀正在崛起。如真如文化传播，掌握小红书的各类玩法，合作触达的KOC已经超过了10万，是宝洁、雅诗兰黛等集团的KOC主要供应商。此外，还有微域文化表现可观，与品牌合作的优秀案例超过100，服务过联合利华、养生堂、CPB等知名品牌。

在如今的种草经济下，可谓是“得内容者得天下”。品牌如何建立正向口碑的信息传递，KOL/KOC如何做好信息传递的载体，最后才可以更好地触达消费者，从而实现种草/拔草/再种草的闭环，这是需要品牌不断学习研究的。

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