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未来30年,金尘茶欲扛中国袋泡茶市场大旗?

2021-06-28 14:08:17 来源:钥城网
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序:据艾媒咨询调查数据显示,全球袋泡茶在茶品类消费总额中的平均占比为23.5%,欧洲为80%,美国和英国高达90%。而中国袋泡茶年消费量占全国茶叶总消费量仅5%左右,远低于全球23.5%的占比,提升潜力巨大。在此巨大的市场潜力下,聚焦“健康解压、控糖控卡”产品功能的中国新式茶饮品牌——金尘茶,近日与湖南卫视王牌综艺《天天向上》强势官宣,共启中国互娱营销新蓝海。于金尘茶而言,牵手湖南卫视,是撬动其新生道路发展蓝图里的最新锚点,借助湖南卫视流量池,金尘茶将喝茶打造为了年轻人全新解压生活方式的标志,成功掀起一波袋泡茶解压热潮!

携手湖南卫视,撬动亿万粉丝经济

在如今粉丝经济市场强大、消费话语权逐步转移到年轻人手中的时代,品牌合作往往可以互相借势,延展彼此的品牌价值,使得双方的曝光量、关注度更高,创造1+1>2的传播效应。

北京金尘茶叶集团有限公司成立于2020年,背靠拥有央企背景的母公司北京华兴控股集团,其先后控股或参股了190多家企业和大型集团,现有资产1600多亿人民,已在政府、企业、实业资本三者之间架起沟通桥梁,致力于成为世界级产业投资控股公司。

华兴控股旗下,以“品牌+综艺”为逻辑、以发挥“人货场效应”为目标的金尘茶品牌,与顶尖传媒平台湖南卫视强强联合,在大范围传递中国新式茶饮品牌年轻化潮流主张同时,有效增强了消费者的参与感、体验感和存在感,赋予了袋泡茶“娱乐化、社交化、标签化”的新属性,为其成为“原叶袋泡茶领导者”奠定了稳实基础。

首次面世的金尘茶,通过中国王牌综艺《天天向上》综艺端口的营销输出,不仅为消费者带去了“更健康化”、“更年轻化”、“更休闲化”的多维茶饮体验,还让喝袋泡茶解压逐渐变得更精细化、日常化。而综艺传播能够产生的连锁效应,和其在社交媒体上形成的势能,势必也会影响到亿万粉丝对品牌的关注程度与喜好侧重度。这样金尘茶就可以通过平台红利,获得更多粉丝红利,进一步引爆茶饮市场新格局。

入局袋泡茶市场,重新定义高端茶标准起点

金尘茶选择在消费升级当口,迈入中国新式茶饮赛道,既是看中仍处于蓝海的国内袋泡茶市场,也是因为虽已有茶里、因味茶等销售额快速上升的新茶饮品牌崛起,但国内消费者对于袋泡茶的认知,大多数依然停留在廉价的立顿红茶包上。种种因素积累,导致茶饮市场现有产品,无法完全满足逐渐升级的消费与高端生活方式的需求。

基于此,金尘茶从食品级透明三角茶包入手,用本身具有提神醒脑、降脂降糖等功能的优质原叶茶为基底,搭配富含多种营养物质的洛神花、新鲜果干等,制成全新品类的高端解压袋泡茶,吸引敢于尝试的年轻消费群体,推翻国内市场对袋泡茶的刻板印象,重新建立起属于年轻人的茶饮生活方式。

以金尘茶人气爆款白桃乌龙茶为例,基底选用手工采摘自原生态茶园的乌龙茶原叶,配料则是果香浓郁的蜜桃和性温味甘的重瓣玫瑰,除此之外,茶包里不添加任何香精色素。这也使得这一杯茶汤,既保留了茶本身的香,又融合了更多风味,完全迎合了年轻人对优口感和高品质的追求。

从某种程度讲,以茶园优质原叶、新鲜配料、健康品质,为消费者带来高品质便携茶饮产品的金尘茶,是中国品牌力图改变年轻群体对袋泡茶看法,重新定义高端茶标准,并寻求发展突围的见证。

 

 

重塑Z世代消费场景,再造茶饮市场风口  

数据显示,中国的“Z世代”人群大约有1.49亿,到2020年占据整体消费力的40%,是国内消费市场的新生力量和主力军之一。在他们身上,有着娱乐至上、品质为先、颜值正义、多元化认知等显著标签。同时,“Z世代”又具备天然的传播特质。这意味着谁能占领该群体心智,谁就能在市场争夺战中抢占先机。

在多元变化消费场景中,以“一杯金尘茶 0压好时光”为传播口号的金尘茶,瞄定的是解压袋泡茶的小切口。它的目标是帮助消费者追求更舒适悦己的体验和情绪表达,并通过茶分享一种属于年轻人的“0”压生活方式,以带动茶饮市场品牌化、年轻化。

金尘茶董事长葛小松表示,中国新式茶饮品牌的未来,将是“生活方式”的未来。以年轻化和互联网思维作为金尘茶品牌的内在逻辑,深挖Z世代人群生活、办公消费场景,是金尘茶占领年轻消费群体心智的必然途径。

开会易走神,加班熬夜没精神,下午茶聚会必点茶饮,午后工作打瞌睡、小情绪影响沟通……针对这些Z世代人群常见的工作、生活、社交场景,金尘茶将消费场景不断细分化,如心情不爽就喝白桃乌龙茶、开会前喝杯提神缤果红茶、熬夜多饮洛神花茶等。一方面用以满足消费者的多元化消费需求,另一方面也更利于培养消费者的日常喝茶惯,提高用户黏性。

当然,在颜值至上的消费趋势下,充满设计感的产品包装亦是吸引年轻消费者的关键因素。金尘茶结合每款茶饮主配料代表色设计包装,借助擅于营造轻松愉悦氛围的小清新配色,进一步为消费者构建了适应办公、宅家、聚会等不同场景的袋泡茶产品形象,以及解压性质社交体验。

在葛小松看来,消费者购买袋泡茶是为了方便快捷、即时获得。品牌应该顺应着中国新式茶饮“市场消费场景化、产品健康化和营销多样化”的潮流,打通线上多维渠道,同步推出更有记忆点的解压袋泡茶,才能多方位占领消费者心智。目前,金尘茶已经开通了京东商城,后续将陆续开通天猫、微信小程序、小红书等多维线上渠道,通过线上多渠道多平台的广泛布局,实现金尘茶产品的规模化和长远增长。

尾:可以预见的是,依托湖南卫视权威性和热门综艺《天天向上》国民度为品牌背书的金尘茶,将进一步拉近与Z世代的距离,持续为品牌增添活力,扩大品牌知名度,在中国新式茶饮行业中交出更辉煌的答卷。未来,在产品力、品牌力、曝光率的多重加持下,金尘茶成长为誉满全球的“原叶袋泡茶行业引领者”,将成为必然。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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