金燕耳x洛可可 盈盈一朵云，滋养美人心

盈盈一朵云，滋养美人心。

洛可可设计深圳分公司（https://www.lkkdesign.com/）此次与高端银耳品牌金燕耳合作，通过对新时代下养生人群的深度洞察，将东方韵味融入品牌视觉，让轻装养生走进日常，用食养开启营养，让用户随时随地享受元气补给。

该项目服务内容有用户洞察、品牌战略梳理、品牌形象设计、品牌视觉符号设计、产品外观设计、包装创意设计、视觉营销。

精品浓缩

当“养生实力派”邂逅“美颜新主张”

在这个被“快节奏”和“亚健康”席卷包裹的当下，无数年轻人在“职场内卷”里夹缝求生，一边“保温杯里泡枸杞”，一边“熬夜加班996”，即食便携和适当的精神调剂成为当下新式养生人群的需求重点；

同时伴随着“她经济”的迅猛崛起，追求品质生活与“颜值正义”的女性群体也成为购买滋养保健品的主力军。

金燕耳作为康亿达实业旗下专注高端银耳的头部品牌，以极致的产品品质和完美的服务体验，将养生化繁为简，融入消费者的日常生活。

洛可可团队通过一系列的市场调研，聚焦于女性消费群体偏好以及当下职场人便捷养生的痛点需求，为金燕耳制定了全新的品牌驱动策略。

提出了“浓缩精华”的产品规划思路，以“职场元气急救胶囊”和“颜值养生好物”的创新概念，重新建立了普罗大众对银耳的认知与信任，为品牌赋能；、

同时也开发出小包装规格的系列产品，在满足即食便捷“中式养生”需求的同时，也降低了产品的尝鲜门槛，进一步触达了潜在的消费人群。

韵味悠长

将千年食养藏于东方美学

银耳养生根植于东方数千年的食养文化，具备强烈的属地色彩。

当传统滋补遇上新式养生，我们将中国元素抽象化运用在品牌形象设计之中，以实现东方美学的现代演绎。

典雅凤冠，至尊至美

本次的品牌视觉设计从目标人群特征出发，落脚于东方美学的视觉传达。

洛可可团队选取了独具韵味的古代凤冠作为创作载体，将象征高贵典雅的凤冠抽象化，融入宝石元素加以点缀，于细节处展现东方韵味。

桃之夭夭，灼灼其华

在设计的配色选取上，选用了高明度、低饱和度的“桃夭”色，即桃花盛开时的一点春色，在静谧养生中探寻生命律动。

以形写神

探寻轻量养生背后的元气满满

花开一刻，为谁绽放

以花为媒，滋养身心。在产品外观设计上，洛可可团队以银耳的外形轮廓作为灵感来源，将盖子以抽象的花瓣设计呈现，与水滴形瓶盖相辅相成，组成了一个花朵的形状，展现了产品本身的天然健康。

缤纷一点，轻量养生

采用了迷你小巧的瓶型设计，内含2.5g的生态银耳，既满足了随身携带的便捷需求，也让消费者可以定量享受养生美味；

同时搭配清新多样的中国色配色，让消费者在如花缤纷的选择中自在养生。

“吃朵彩云”

遵循极简主义造物法

吃下元气补给，轻盈身心去做个彩色的梦。

在包装创意上选用了圆润云朵图形，搭配上品牌元素辅助，丰富了整体的画面层次；

在主题设计上则选用了无衬线字体，简约而又不失现代。

材质上则选用了半透明设计，其呈现上独有的雾面朦胧，相比于过往包装的一览无余，增加了一种神秘感；

包装色彩上则选用了明亮蓝搭配淡雅粉，迎合了当下年轻人的审美需求。

以养生之名

探寻元气奥义，抚慰芸芸众生

以极简之名

将设计融入生活，在传统探寻新生

洛可可团队未来将继续深耕创意，焕发美学生机

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