云南白药跨入大健康领域，" 医疗 + 消费 " 打法收获不小

近日，东京奥运会正在如火如荼的展开，我国奥运健儿在赛场上的卓越身姿，也吸引了万千国民的注意，而在赛场之下，奥运健儿的健康状况，也牵动着万千大众的心。在本次奥运会中，越来越多的细节告诉我们，一个医疗健康产业崛起的时代正在到来，它是这次中国奥运代表团空前庞大的医疗保障团；是宁波体研院派遣的举重随队医生；是许多冠军在登顶照片中，戴着的有 "winner" 标识的稳健医疗口罩……如果以未来的视角回望这个时代，那么 2021 年的东京奥运会，大概率会跟 2020 年的疫情一样，被视为中国大健康产业 " 成人礼 " 的一部分。而作为百年国药老品牌的云南白药，也在大健康赛道，寻求着自己突进的关键路径。

云南白药，作为老牌国药企业，坐拥国家绝密级配方，其生产的白药散剂根本不愁销路。不过，云南白药并没有止步不前，而是衍生出胶囊、气雾剂、酊剂、膏剂等品种。从纵向角度，云南白药正在不断地挖掘自身的品牌价值。

之后，云南白药开始由医药转向消费，发力牙膏、洗发水等日化赛道，从横向角度开始拓展其品牌价值。如今，云南白药在消费市场已经硕果累累，并成功在国内牙膏市场拿下市占率第一的宝座。可以说，云南白药的成功是建立在 " 医疗 + 消费 " 的打法之上。

然而，这并不是云南白药的终点，公司持续发力，从它一系列的动作中可以看到，云南白药正昂首挺胸、稳稳地跨进大健康赛道，产品覆盖护眼贴、水牙线、热敷蒸汽眼罩、中药养生等领域，试图进一步打开市场空间。

自 1993 年上市至今，云南白药的市值从 8 亿元增长到近 1300 亿元，翻了 160 多倍，吸引了大量海内外投资者的长期关注和持有。显而易见，打开成长空间可以晋升赛道。

据前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》显示，2020 年我国大健康产业规模为 10 万亿元，2019 年至 2023 年的年均复合增长率约为 12.55%，到 2023 年我国大健康产业规模将突破 14 万亿元。

与互联网企业跨入大健康行业相比较而言，像云南白药这些有着 " 医疗 " 背景的企业似乎会给人以更专业的印象，毕竟，注重健康的人更注重安全和稳妥。当然，这也意味着，这些企业将会具备极强的后发潜力，在资本市场也将会富有更大的想象力。

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