新一代年轻消费群体崛起 蘑菇街X古茗跨界直播抢占发展先机

前不久，知名时尚零售平台蘑菇街与国内知名连锁茶饮品牌古茗联手开启了一场跨界直播大秀，引起了广泛关注。众所周知，跨界营销是一种既有奇效又较难驾驭的新型营销模式。其巧妙之处在于，可以将完全不同的两个品牌之间的优势融会贯通，衍生出全新的创意触点，以激发品牌活力，强力吸引品牌流量，打造品牌立体感，从而达成合作共赢。

据蘑菇街相关项目负责人透露：“此次与古茗合作，我们将蘑菇街不同风格的穿搭与古茗奶茶的不同口味相结合，共同发布了今夏奶茶穿搭指南，让更多年轻女性“穿的潮喝的潮”。这也是蘑菇街首次尝试将平台的线上流量与合作品牌的线下门店进行打通，为用户提供更多元有趣的购物场景。”

时尚生活消费升级  蘑菇街携手古茗深耕年轻市场

一个是时尚生活潮流平台，一个是始终追求百变口味的奶茶新“潮牌”，蘑菇街与古茗都在年轻群体中有着强大的影响力，两强联手，成为引领广大年轻用户时尚生活消费升级的又一例证，也成为近年来蘑菇街不断发力年轻市场踏出的新步伐。

“我们做市场调研时候发现，当代的年轻人有着自己对时尚的理解，年轻人对所有的事物怀揣好奇心。我们觉得年轻人是时尚潮流的主力，他们喜欢去蘑菇街研究更百搭、新潮的穿搭，也喜欢尝试更新口味、创新包装的奶茶饮品，一个独特款式、一个创意杯盖，都会成为年轻人追逐的理由。”蘑菇街相关负责人表示，古茗与蘑菇街都有一个愿景，希望能和所有年轻人一道，永远时尚、永远年轻。

创意穿搭奶茶 蘑菇街联合古茗抢占年轻人心智

在此次合作中，蘑菇街选择了日系元气风与街头甜酷风两种穿搭风格，与古茗的芝士多肉桃桃和超A葡萄两款饮品做了联名。在杯身的设计上，特别定制了带有穿搭示意的吊牌。吊牌以手绘的方式呈现，采用曾风靡90后女生童年的换装贴纸元素，用户将穿搭卡与人物卡叠放，即可获得元气与甜酷两种风格的穿搭look。提及创意灵感，蘑菇街相关负责人表示，“这是我们给90后姐妹埋下的一个小彩蛋，希望女生们看到这个有趣的设计能够想起最初对穿搭的热爱。”

根据蘑菇街与古茗的跨界合作，我们清晰认知到了跨界营销的真正含义。即，“跨界”并不是单纯的将产品或服务相互杂糅，而是以合作双方的价值理念为基点，将彼此倡导、传达的生活态度与审美理念相融合，产生出全新的新锐观念，并给予消费者强有力的正能量激励，让消费者进一步获得更立体、深度、有价值的美好体验，也让品牌的纵深感更强。基于此，蘑菇街的跨界营销不仅受到了市场认可，还让消费者对其有了更多期待。

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