解锁“萌宠文化”年轻化标签，蘑菇街直击Z时代心智锚点

虽然今年的6月电商大战已落下帷幕，但纵览今年618这场“全网营销大宴”，我们依然能得到不少启发和思考。须知，今年各大电商平台的营销手法看似不胜枚举，但复杂、雷同者比比皆是，能真正打开Z时代心智的却寥寥无几。这也为一直聚焦Z时代精神世界的蘑菇街提供了契机，其借助新兴的“萌宠文化”，打造首场“宠物直播”，玩出了营销新高度，获好评无数，成为品牌年轻化的营销新范本。

蘑菇街首场“宠物直播”来袭，网友直呼“太可爱”

成功营销，洞察先行。如果说奶茶是当代年轻人的“续命水”，那么萌宠就是年轻人的精神玩伴。正所谓“一日吸猫终生戒猫，一日狗奴终生狗奴”。宠物，对于年轻人来说，早已不再是一只动物，它们已经成为被工作生活压力累垮的人们一种精神上的陪伴者。

因此，蘑菇街618紧抓萌宠经济新风口，精准击中了当下年轻人对待萌宠的心境，以萌宠文化为创新突围点，打造了直播电商的首场“宠物直播”，由“汪星人”和“喵星人”亲自出镜选品，为爱宠人士上演了一场“无人”直播。

为了引发铲屎官们的关注，在发布的“萌宠直播，在线撩人”宠物专属海报中，各色超萌“汪星人”与奶凶“喵星人”集体出镜，萌力惊人。在加上“喜欢毛茸茸的我吗？”“肉饼双拼，我要这个”等拟人化文案，可谓瞬间萌化了不少爱宠人士及铲屎官们的心。

萌趣十足的《花生打工日记》更是给广大直男带来福利：蘑菇街“汪星人”花生直播基地“偷看”主播漂亮小姐姐，不料被“喵星人”老K强迫直播营业赚狗粮。花生的幸福“被绑”经历以及两大萌宠界流量担当的萌趣对话令人忍俊不禁，许多网友大呼“可爱”！

可见，蘑菇街的这波操作着实十分和年轻人“对味”，借由亲密的萌宠符号消除了品牌与年轻人之间的隔阂，同时制造出与众不同的萌系画风，让这场宠物直播产生了连带审美效应，从而最大限度的俘获年轻人的注意力，有效切中了当下萌宠文化的盛行，正中当下年轻人甘为“铲屎官”的心智，不得不说，蘑菇街真会玩儿。

解锁“萌宠文化”年轻化标签，蘑菇街命中Z世代心智锚点

有趣好玩的内容自然传播力不俗。“萌宠直播”作为蘑菇街首次尝试以萌宠文化定制直播为品牌深度定制的内容秀，以趣味内容触发全网多圈层、多领域KOL、KOC加入话题讨论，截至目前，#杭州宠物直播间引围观##蘑菇街主播真不是人#话题热度分别破1.9亿、9371.3万，以破圈内容实现超级裂变口碑效应。

从品牌表达来看，蘑菇街通过打造行业首个宠物直播，以定制化的内容呈现为纽带，精准命中了年轻用户对宠物内容热爱的心智锚点，以及对宠物产品的购买需求。一方面，以萌宠文化引领了年轻潮流的生活方式；另一方面，通过沟通垂类人群实现破圈营销，既引流平台流量，又以此为触点释放蘑菇街拓宽平台品类的信号。

借此，今年618期间，蘑菇街直播GMV同比增长近40%，用户客单价同比增加近30%，在女装、美妆等核心类目稳定增长的同时，宠物、医美、轻奢等新品类也实现强劲增长，成绩喜人背后，都离不开蘑菇街这套聚焦Z时代的营销法则的加持。

综上可见，Z时代的消费需求不仅在于新颖有趣的直播玩法，他们还需要在购物中获得某种精神慰藉。蘑菇街正是瞄准Z时代对萌宠的全方位需求，搭乘“宠物经济”直通车，打造了首场“宠物直播”，成为备受Z时代受青睐的电商平台。而蘑菇街这种扎根于年轻化时代风潮的营销做法，不仅给自己带来了品牌声量和销量的双爆发，更多的，在于其为年轻用户提供了有趣、时尚、潮流的生活新选择。这样的营销方式，谁能不爱呢？

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