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多种“姿势”观奥运,省呗是这样陪用户度过东京赛事的

2021-08-14 11:49:14 来源:钥城网
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随着奥运圣火缓缓熄灭,第32届夏季奥林匹克运动会在东京落下帷幕。在过去的两周里,备受全球瞩目的体育盛事进行得如火如荼,各家品牌的花式营销也更是此起彼伏。作为一站式智慧生活服务台,省呗APP打造了多元化内容助力奥运,陪伴用户燃情观赛,用行动让品牌温度抵达人心。

借奥运之势,“马耶”CP出道引关注

7月23日,东京奥运会开幕之际,省呗官宣篮球球星斯蒂芬·马布里成为其首席活动体验官。而省呗品牌吉祥物好耶与马布里组成“马耶CP”,陪伴用户一起燃情观战奥运。省呗官方微博也开启了“播报模式”,每天实时更新中国队的夺金捷报,同时引导用户参与省呗App端的“燃情观东京,上省呗夺金”的主题福利活动。

据了解,奥运期间广大体育迷可以通过参与省呗APP内的活动,为中国运动健儿加油助威,并使用省参与抽奖。或是成功预测中国奖牌榜最终排名,就有机会获得省呗提供的限量马布里亲笔签名球鞋、篮球等缤纷好礼。

凭借着马布里在国内的知名度,和省呗超萌的IP吉祥物,“超萌反差”的马耶CP快速的俘获了“萌即正义”的年轻一代。截止目前,“燃情观东京,上省呗夺金”的微博活动话题阅读量达到了6752万,网友讨论量接7万。

借夺金之势,省呗系列人物海报引受众共鸣

“马耶”CP出道只是个开始,随后,省呗精准洞察年轻人的情感需求,就微博话题#我的夺金时刻#发表了看法:“每个人在某个阶段都会有属于自己的夺金时刻。拿到期望已久的奖杯、高校通知书、心仪的offer,或者是亲友的赞扬,只要是能让你感到自信快乐的,就是属于你的夺金时刻!”

这个话题很快吸引来众多情感、段子、娱乐等各领域KOL,以此邀请各自粉丝互动分享。在KOL们的带动及中国队接连夺金的大背景下,越来越多的网友也参与进来,积极分享,并很快带着话题破亿,最终该话题在当天登上微博热门话题榜第8位。

直至8月2日话题热度只增不降,省呗再度发力,从去年就开始征集的《省斗士追梦记》用户故事活动中,挑选出具有代表的职业,与热门体育项目中的运动员相结合,并制作了6张系列人物动态海报。

这6张海报找到不同的职业与不同赛场项目的共通点,将每一个凡人的人生赛场与运动员的奥运赛场联系起来,进一步连接每一个普通奋斗者的拼搏精神与奥运健儿夺金的精神。截至目前,微博话题#我的夺金时刻#阅读量高达2.7亿,网友讨论量也已经突破3.4W。同时,也带动#燃情观东京,上省呗夺金#话题热度的飙升。

目前,#燃情观东京,上省呗夺金#、#我的夺金时刻#话题在全网曝光已累计超过3.5亿,相关内容的互动量高达35万次,相关视频在微博上的播放量达到866万次。此外还有11.3%的省呗用户在省呗APP内成功预测中国队最终奖牌榜排名,获得活动奖励。

借协同之势,“马耶”TVC线下引参与

线上话题火热,线下的邀请更是不停。奥运期间,省呗还拍摄了三支15秒的系列TVC,通过巧妙的“类比”,用二次元画风与三次元球场碰撞的画面,将马布里在篮球场上的风姿和台特点结合,让观众短时间内了解到省呗与健康消费、信用生活的联系。这种短快的视频形式,也更契合当代人的观看惯,方便高效触达年轻人群。

这三支TVC短片不仅在线上传播,更被集中投放到线下,覆盖了深圳及周边城市的媒体,以马布里的亲和力,高频触达线下受众。最终省呗本次线下投放总曝光高达9.79亿万,覆盖人数也超过6284万人。

借活动之势,省呗品牌价值受认可

通过线上线下的整合营销,借着东京赛事的热度与“马耶CP”的亲和力,省呗微博指数、百度指数等数据在活动期间大幅度上升,省呗也在此次众多的奥运品牌营销中含“金”量大涨。其中,百度指数峰值达到均值的3.43倍,深圳地区整体环比增长214%,广东地区搜索量占据Top1。

回顾本次省呗奥运营销活动全程,我们会发现省呗始终在传递同一种积极的品牌价值观——鼓励年轻人勇敢追逐梦想,努力实现自己的人生价值。在蓬勃生长的新一代年轻人中,这样的品牌价值观,自然能激发人群广泛且长久共鸣。而省呗通过话题、海报、视频等形式,与用户实时分享热点,也在无形中营造出一种“品牌陪伴用户观赛”的氛围,品牌“陪伴者”的人格化形象随之生长。

从今年初的《省钱段位排行榜》长图,到此次的借势奥运的营销项目,无疑省呗品牌打出了一套漂亮的“组合拳”,并且在众多品牌营销赛道冲刺“夺金”,为品牌美誉度和用户增长打下了坚实的基础。未来,我们也期待着省呗能坚持打造温暖服务的初心,为广大用户提供涵盖多场景、多领域的服务,在助力用户追梦的同时,为他们提供温暖服务体验,帮助用户提升自身生活品质,让他们感受到省呗“年轻、温暖、普惠”的品牌形象。

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