领跑年轻化赛道！台铃与《接招吧前辈》合作背后的营销思考

带着粉丝们的留恋,由台铃电动车独家冠名的《接招吧!前辈》第一季画上了完美的句点。从未播先火到稳稳收官,这款节目在今年上半年的综艺中异军突起,为人们带来一场青春风暴。而作为独家冠名商,台铃在节目中的密集植入,也带动了品牌声量的持续增长,强化了品牌在年轻消费群体中的影响力和辨识度。

下一站:Z世代

电动车市场的下一站在哪里?如果说中青年群体是电动车的主要受众,那么以“时代少年团”为代表的Z世代,就代表着极具消费潜力的前瞻性力量,是清洁出行的未来。

台铃与《接招吧!前辈》的合作,是面对年轻消费群体市场“抢滩登陆”的重要一环。作为《接招吧!前辈》的常驻MC,时代少年团在年轻消费群体中具有强大的号召力。台铃与《接招吧!前辈》的合作,不只是独家冠名和品牌植入,更是与“时代少年团”形象的深度绑定。帅气炫酷的台铃电动车,与闪耀青春光芒的时代少年团,一样光彩夺目,一样未来可期。通过时代少年团在年轻消费群体中强大的号召力,台铃实现了对年轻消费群体市场的”先入为主“,一举成为Z世代中最具影响力的电动车品牌。

以娱乐,赢先机

草蛇灰线,伏笔千里,最优秀的企业,往往最乐于谋局未来。那么通过哪种方式来“谋”,也有讲究。

Z世代特立独行,从不接受说教,灌输对他们是无用的。台铃聪明的通过最娱乐的方式,安排丁程鑫、马嘉祺、宋亚轩等人在综艺舞台上亲身驾驶,直接与最具消费潜力的前瞻性力量共情,与目标用户“花式互动”,有效强化了用户记忆点,成为娱乐营销的最好范例。

惟年轻,跑更远

”出生“于2004年的台铃,是电动车行业的领跑品牌,同时也是与Z世代打成一片的“同龄人”,与Z世代有着天然的亲近和共鸣。此次独家冠名《接招吧!前辈》,更是以欢快、明朗的植入方式,拉近了品牌与用户的心灵距离,开启了一段欢乐之旅。而且这次综艺冠名,更是面对年轻消费群体市场的一次未雨绸缪,是”小伙伴“之间关于未来和远方的青葱约定。

作为电动车行业的头部品牌,台铃赞助的综艺节目无论在数量上还是质量上都具备相当高的水准,《接招吧!前辈》只是其中的一部。然而在《接招吧!前辈》身上,台铃倾注了不一样的心血和精力,目的就是打通Z世代年轻人的心智,争夺下一代市场。台铃通过《接招吧!前辈》释放出的活力与魅力,也在Z世代消费群体中得到了广泛的共鸣。虽然《接招吧!前辈》已经完美收官,但年轻的种子已经埋下,台铃的品牌年轻化征程也将继续高歌猛进、跑得更远!

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