易车携手北冰洋，怀旧乐园带领游客跨界过六一

易车与北冰洋携手脸大IP强强联手，在“六一”儿童节之际推出的具有90年代风味的大型市集“洋洋得易 嗨翻夏日”主题怀旧乐园，于5月29-30日在北京市大兴区北冰洋义利园区盛大举办。

北冰洋品牌承载了老北京的童年回忆，以北冰洋汽水为代表的饮料是很多人记忆中难忘的味道。针对本次主题活动，易车与北冰洋还推出限量版联名汽水，供公众在活动现场兑换畅饮，并在6月2日上线京东商城，消费者可通过H5活动链接0元抢购。

活动期间，游人如织，不少80后、90后携带老人、小孩前来打卡。熙熙攘攘的游客或徜徉在透着“古朴”气息的民居，跟“旧四大件”拍照留念；或驻足复古小卖部，使用老钱币兑换无花果、咪咪虾条等童年零食；或重温街头霸王、拳皇等经典街机游戏，唤醒蛰伏20余年的血脉之力；或流连国货之光品牌墙，向孩子介绍老品牌的历史和故事。

再现90年代街景，市民重温儿时记忆

怀旧乐园的活动场地北冰洋义利园区是北冰洋的文化产业，在占地近2万平方米的北冰洋义利园区，易车与北冰洋联合推出的怀旧市集，还原了90年代市井街巷和衣食住行风貌。现场有音像店、游戏厅、小卖部、小吃摊、玩具摊、服饰摊、国营副食店沿街林立。缝纫机、黑白电视机、旧家具、老沙发、二八大杠等旧居家用品也在不断唤醒童年记忆，捷达、夏利等国民老车则在展区鉴证着时代变革。

同时主办方还在易车社区招募到大量车主和车友举办“后备箱集市”活动，吸引了众多车主的参与。文创手工、精美商品、玩具文娱，二手跳骚类、鲜花绿植、服装饰品等，琳琅满目的现代商品。游客可通过活动专用钢镚兑换小零食和游戏币，重温儿时的味道和激情的同时，在充满现代感的“后备箱集市”体验穿梭时空的乐趣。

互联网魂火点燃国货之光，品牌营销实现双赢

活动现场，易车与北冰洋联合推出的限量联名款汽水以“易小鲨”的卡通形象现身，尽显童真童趣。瓶身采用金属易拉罐，主色调使用了蓝色和紫色的渐变设计，汽水的味道为北冰洋经典的橘子口味，还原童年畅饮记忆，吸引了不少游客兑换畅饮。

面对即将到来的儿童节，易车主张“成年人也需要儿童节”，为乘风破浪、成为职场中流砥柱的80后、90后加油打气，并联合北冰洋制作了六一爱心宣传片，将于6月1日在易车App、B站、朋友圈等平台同步上线。

在两大IP的碰撞中，易车作为互联网品牌利用自己强大的流量、运营与营销能力，与国货之光品牌北冰洋的“情怀”和良好口碑结合，借由联名产品以及营销事件，充分发挥化学反应，产生1+1>2的效应。互联网基因与国货情怀的成功结合，扩大了双方的用户圈层，也让双方品牌变得更加生动鲜活，更加贴近年轻群体。

事实上，互联网品牌与国货老品牌的跨界和破圈联合已经成为流行趋势。因为不拘一格的思维和年轻化的玩法，易车在用户心中树立起了牢固的品牌年轻、潮酷、科技、会玩儿的形象。近些年易车借由包括logo焕新、推出吉祥物及品牌周边、举办汽车音乐节、签约代言人、发布洗脑广告，与包括顶级卫视、杰士邦、映客在内的品牌跨界合作，以及愚人节造车等轰动性事件营销，成为品牌“出圈”的典范。

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