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逸仙电商Q1财报公布:多品牌实现矩阵式增长,发展提速

2021-06-07 14:31:03 来源:钥城网
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5月19日,中国美妆新品牌孵化平台逸仙电商披露了2021年第一季度的业绩报告。数据显示,2021年一季度逸仙电商整体业绩继续保持稳健增长,并呈现出了多个增长亮点:总营收14.4亿,同比增长42.7%,超出了此前机构所预测的36%的营收增长率预期;毛利润9.92亿,同比增长58.8%;毛利率68.6%,较去年同期提升6.9个百分点;本季度DTC消费者规模约960万,同比增长11.6%。

作为一个成立仅五年的新锐美妆集团,逸仙电商能够创造公司营收增长领先市场水平的表现,这主要得益于自公司成立以来就开始布局的多品牌战略

2017年4月,逸仙电商推出首个美妆品牌——完美日记。后期凭借其“高品质、有创意、带惊喜感”的产品特点,完美日记在2019年成为双十一创立11年以来首个登顶天猫彩妆榜的国货品牌,并于2020年继续夺得天猫彩妆销售第一,累计销售额破6亿元,蝉联天猫彩妆销售第一。此外,完美日记及其旗下产品持续受到来自行业及消费者的肯定:2021天猫金妆奖评选中,完美日记荣获「年度超级热搜奖」,小细跟口红等产品也拿下了不少奖项。

2019年6月,逸仙电商收购初创于2013年的国货新锐彩妆品牌小奥汀100%股权并将其重新推出市场。仅2020年双十一购物节,小奥汀天猫旗舰店累计破亿,实现销售额30倍增长。2021年第一季度,小奥汀天猫店铺销售额同比去年更是实现了近3位数的增长率,推出的联名眼线液笔也成功斩获Q1季度天猫彩妆眼线、睫毛膏品类Top1。

2020年6月,逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选,品类涵盖护肤、彩妆和个护等。完子心选坚持聆听用户真实需求,专心研发一系列产品,与用户共同探索变美解决方案,一季度同比增长率超过3位数。历经3年研发打磨的肌底液面膜正式亮相,即赢得10W+粉丝认可和喜爱,全网声量突破2.5亿。

继小奥汀、完子心选后,逸仙电商又分别在2020年10月和2021年3月先后收购了法国药妆及功效护肤集团Pierre Fabre旗下高端护肤品牌Galénic和国际高端护肤品牌Eve Lom。这两款品牌主打高端护肤,逸仙电商也在护肤品板块再下一城,进一步丰富公司多品类、多品牌的布局。

2021年3月,逸仙电商推出新品牌Pink Bear皮可熊,旨在给每位年轻女生创造美好的彩妆体验,进一步提高公司旗下品牌对年轻用户市场的渗透率。开店首月,Pink Bear皮可熊天猫旗舰店累计GMV突破1000万元,人气单品布丁唇釉登上天猫水光唇釉品类Top1。

从逸仙电商自成立以来的多品牌、差异化品牌矩阵发展之路来看,逸仙电商在进口品和国货、高端品牌和大众品牌、一线市场和下沉市场之间做出了平衡。从Q1财报披露的营收、毛利正增长状况来看,逸仙电商的7大品牌矩阵布局已经 形成,多品牌战略之下,各子品牌也正呈现出渐强的增长活力——以完美日记为代表,实现稳健发展的高品质增长;以Galénic为代表,专注高端消费需求的高潜力增长;以Pink Bear皮可熊为代表,开发潜在市场的创新增长。

未来,随着多品牌战略矩阵的进一步扩容,各子品牌有望合力实现爆发式增长,逸仙电商在不断深耕大众美妆市场的过程中,也有望更早实现成为“新时代的美妆新品牌孵化平台”战略目标,获得更广阔发展空间!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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