分众传媒：拯救无效营销，小预算转化高产出

进入2021年，互联网平台工具越来越简易，流量稳定性越来越强，权重和算法的流量优化工作难度却背道而驰。互联网已经陷入长期没有新增流量的困境。凯度研究总裁王幸认为当前营销的核心是双微一抖一分众。营销投放一体化，既要做品牌力，又要做宣传力，两个大力总能出奇迹。此时需要线上和线下推广融合，但线上营销的流量昂贵，不少企业多花钱却没有达到预算，此时分众传媒的优势一览无遗。

分众传媒：较小预算，达成精准投放

营销性价比，也就是ROI。在营销范畴里，性价比是做减法的欧卡姆剃刀定律。粗放式投放时代早已过气了，当代投放需要打通线上和线下，通过分众传媒就可以抓住用户的线下注意力，精准投放。例如利用分众播放广告片，不仅可以实现品牌破圈拉动新客，而且品牌知名度认知度的提升，能加强线上效果广告的转化率。

分众传媒：利用场景，提高营销认知

场景触发就是通过给用户制造一个场景想象，带来超强的代入感，它的核心是触发和唤醒具体场景中消费者所具有的心理需求，引发消费冲动。例如舒肤佳是一个销量稳定的品牌，如何拉升增量？在流感多发季节，舒肤佳在分众电梯广告里提示你刚按过的按钮有许多细菌，上楼吃饭之前要用舒肤佳洗手。分众传媒开启了潜在用户的需求，在密闭的电梯场景里投放广告，诱发了消费者的购买冲动。

分众传媒：线下媒体，精准传播

分众传媒作为线下媒体，通过数字化技术的加持，正在使得传播精准化程度不断趋高。

基于物业、商圈位置等数据，可以挑选终端售点周边的社区；通过楼价可以用不同楼宇匹配不同档次的产品；通过数字化赋能，可以打破品和效之间的阻隔，缩短从“品”到“效”的周期。

营销本身就需要不断降本提效，分众传媒利用自己的传播特性，拯救无效营销，转化高产出，把偶发的爆款逐步变成营销的必然，增加必然性，不断优化投入产出比，打造更多“爆款”。

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