汤臣倍健试水直播新玩法，带动后浪变身家庭专属营养师

2020年一开局，就给当代人紧急上了一堂健康卫生课，最早反应的不是家族群里天天转发养生推文的爸爸妈妈，而是日夜蹦迪却无比惜命、最先把口罩戴起来的年轻人。他们从保温杯里泡枸杞，到主动学习科学的营养学知识，科学健康的消费观在不断在提升。有着敏锐触觉的汤臣倍健，感应到新生代聚焦营养健康的意识不断集中，开始试水直播新玩法，带动后浪们变身家庭专属营养师。

受疫情影响以来，在全面科普健康趋势的带动下，越来越多年轻人成为父母的专属谣言粉碎师，对玄学养生无情抨击，拉“前浪”一把，安抚长辈们线下无处安放的养生需求，为他们购置合适的营养品。据京东大数据显示，今年以来，超过70%的95后消费者已从“只给自己买”转变为“为全家购置必需品”。后浪青年为父母网购所需健康产品的同时，如何挑选靠谱的健康品牌和适用的营养品，开始成为他们需要急补的知识缺口。

嗅到当代青年需要补充营养知识的需求，在2020年天猫618大促期间，超5000家健康商家开通了淘宝直播，聚焦健康领域。与单纯的吆喝式卖货不同的是，其直播内容更讲究专业度和科学度。在本次618大战中，拿下天猫618营养补充食品类成交额第一和京东618营养保健品牌成交额榜首的汤臣倍健也试水了“直播”的新玩法，不仅与薇娅等顶级主播合作，还从专业性的层面考虑、重点联合了营养学专家和汤臣倍健营养师，带动新生代变身家庭专属营养师，为家人购置营养品。

除此之外，汤臣倍健还积极搭上“直播快车”，不仅合作直播领域的带货达人，还启动了企业内部的“主播培养101计划”，从直播带货转向“直播科普”的新玩法。“主播培养101计划”将在公司内部营养师中甄选主播，加以营养知识和表达技能培训，在直播过程中会不断向公众普及营养膳食和健康管理知识。汤臣倍健首席电子商务官尹昕表示，汤臣倍健十几年来在健康及营养专业人才上的深耕，拥有上千名国家级营养师及多个健康领域的专家讲师团队，他们具备夯实的营养学知识，能通过直播间在线提供营养咨询服务、分享专业营养知识，帮助后浪们建立科学的营养观。

2020年初的疫情袭击让国民重视健康的意识常态化，反应最敏捷的年轻人逐渐比父母更重视营养健康。如何让吸收能力更快的后浪们迅速地学习健康管理知识，变身家庭专属营养师，成为健康商家的直播新任务。多年来一直关注营养科普的行业领航者汤臣倍健，通过开放营养探索馆、发布国民健康报告、建立营养讲师培训体系加强与年轻人的沟通，此次也率先试水了新玩法，将”直播带货”转向“直播科普”，为行业直播提供了新的突破口。

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