超目标销量9% 长城汽车2020年如何在逆境中跑赢自己？

不可否认的是，2020年确实是一个"困境"，尤其对于汽车市场而言，市场整体环境大不如前，消费需求持续减弱，汽车等大件商品的供需关系也因此难以平衡。但即便在这样情势之下，长城汽车仍然逆势走高，为其他汽车企业树立了榜样。

去年7月，长城汽车在三十周岁生日时，开启了一番"居安思危"的思考，而后，长城汽车董事长魏建军发表了一封长长的公开信，宣布开启变革之路。

在强大的"七国十地"全球研发体系之上，长城汽车将转型的第一站落在了技术变革上。2020年，长城汽车在科技创新领域持续进阶，重磅发布了"柠檬"、"坦克"、"咖啡智能"三大技术品牌，而过去一年时间中，长城汽车旗下的诸多新车均出自这一平台。

在新平台的持续赋能之下，长城汽车全新技术也持续推出，其中，"柠檬混动DHT"、"咖啡智驾"更是一出场就刷爆朋友圈，成为了科技长城在混动、自动驾驶等领域突围的砝码。

而精准的创新营销，更让长城汽车与用户建立了全新沟通机制。去年哈弗大狗推出前，长城汽车直接将产品命名权交给了用户。而在年轻化浪潮之下，长城汽车也通过哈弗大狗、坦克300、欧拉猫系家族等多款网红车型，与年轻一代持续交互。

还有去年重磅推出的合作电影《我和我的家乡》等跨界合作更是令人耳目一新。从哈弗F7助阵筷子兄弟新歌MV发布，到长城炮助力2020珠峰高程测量，这些精准传递的品牌价值，也启动了长城汽车体系内的营销模式变革。

与此同时，长城汽车全球化脚步也持续迈进。去年，在国内，长城汽车迎来湖北荆门整车生产基地项目签约、泰州智慧工厂投产和光束汽车工厂的开工；而在国际方面，长城汽车也在大踏步前进——海外先后收购印度塔里冈工厂、正式获得泰国罗勇工厂所有权。这些来自智能制造的能力，让长城汽车全球版图更加恢宏。

可以看到的是，过往造车30年历程中的如鱼得水，并没有让长城汽车松懈，反而让其决定以彻底的自我变革来迎战未来。而通过这场大刀阔斧的转型变革，长城汽车正在焕然一新。

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