热剧《陪你一起长大》欢乐收官，老滇凰以缓解带娃焦虑实力圈粉

最近一个月以来，以“妈拼鸡娃”为主题的热剧《陪你一起长大》备受关注，剧集凭借接地气的育娃故事引发众多观众共鸣。职场精英苏醒、二胎妈妈何景华、全职妈妈林芸芸、离异妈妈沈晓燕以及她们的孩子、家庭在故事的结尾都有了全新的开始，这也让追剧的观众倍感欣慰。4月21日《陪你一起长大》在欢快的节奏下圆满收官，收视成绩也分外耀眼：湖南卫视收视率持续破2，芒果TV全网播放量已突破20亿次，侧面展现出观众对剧集的喜爱。

《陪你一起长大》聚焦新手爸妈颇为关切的育儿话题，用一系列贴近生活的育儿故事，折射出当下 “教育焦虑”的社会问题，加之实力派演员深入人心的人物塑造，毫无疑问地掀起一波收视热潮。“一个家庭什么最重要？女人的情绪最重要！”经典台词层出不穷、热点与爆点兼备，让观众们在剧中感受到“妈拼育儿”的不易，找到情感上的共鸣。微博话题#陪你一起长大#、#苏醒人间清醒#等阅读量突破68亿，讨论量突破百万，同时也为合作品牌带来庞大的曝光量，特别是与剧中宝妈带娃情节密切相关的滋补食品品牌老滇凰，凭借“缓解压力”、“滋补安神”等信息点引发用户的注意与兴趣。

“妈拼育儿”引起观众共鸣，滋补食品老滇凰引发关注

与其他电视剧一样，众多品牌商早早就向《陪你一起长大》递出了合作的橄榄枝。纵观剧集的合作品牌，从课程到零食，从服饰到家居，与生活相关的各领域均有涉猎。但作为一部讨论“妈拼育儿”话题的剧集，最吸引注意力的还是与观众、特别是宝妈观众息息相关的垂直品牌商，比如在剧中起到缓解宝妈带娃压力的滋补食品品牌老滇凰。

据了解，此次老滇凰是以官方滋补食品品牌的身份合作《陪你一起长大》，其理念与剧集情节有着深层次的契合度。老滇凰以蜂业起家，拥有诸多滋补产品，如营养蜂蜜、鲜参蜜片、蜂王胎胶原蛋白饮等。此次锁定剧中情节进行品牌露出的，则是王牌产品蜂王胎冻干片，该产品萃取自蜂王浆喂养蜂王幼虫所形成的胚胎营养体，其中蕴藏着丰富且多样的氨基酸与维生素，具有安神助眠、缓解压力等效用。这种效用恰好与剧中宝妈们为孩子教育问题焦虑、亟需舒缓压力的需求相契合。

剧中四位宝妈来自不同阶层的家庭，却同样面临孩子的教育难题，特别是职场精英苏醒、二胎妈妈何景华等角色，不但要顾好工作、还要时刻关心孩子的教育问题，在孩子因压力大而生病、或完全抗拒学习的情况下，她们也因担心与操劳而焦虑重重，加之刘涛、胡可等实力派演员极具感染力的演绎，该剧将“妈拼育儿”背后女性付出的精力与承担的压力淋漓展现，引发网友强烈共鸣。

在贴近现实生活的带娃情节中，宝妈的焦虑情绪就与老滇凰蜂王胎产品缓解焦虑、提升气色的效用产生了内在关联，通过剧中丈夫的安抚：“吃上美美地睡一觉”、“是缓解焦虑的好办法”等情节将产品信息点传达出来，强势吸引观众的注意。

营销不止于形式，多渠道开展联动收割多圈层认知

大剧营销是近来品牌与消费者沟通的热门方式之一，借由观众对演员、对剧中角色的喜爱与共情，来吸引他们关注品牌与产品，进而将剧粉转化为品牌粉丝。对于如何将追剧观众的好感移情到品牌中，老滇凰似乎进行了更深一层的营销思考。

在《陪你一起长大》热播期间，老滇凰围绕剧集IP进行了一系列social营销，在衍生内容投放、特殊节点露出等多方发力，玩转抖音二次创作、微博KOL联动等形式，借势剧情，深化与用户的沟通，将老滇凰蜂王胎冻干片与缓解宝妈焦虑强强关联。

除此之外，老滇凰还组织了“尝鲜官”招募与“花式挺妈”活动，以轻互动的方式吸引受众关注女性带娃焦虑，以及由此引发的健康问题，适时传递老滇凰产品滋补营养、缓解压力的信息点吸引剧粉关注，使得老滇凰在品牌曝光及品牌好感度上再次加成。

在信息爆发的时代，注意力就是稀缺的资源。即使绑定热剧，如何利用剧集流量也需要深度思考。与大剧IP深度契合、覆盖更广泛的受众群体，是大剧营销的关键一步。就如《陪你一起长大》中，合作品牌商众多且各有特色，但老滇凰却以关爱带娃女性的健康的理念，给受众留下深刻的记忆。不止于此，老滇凰也根据自身特质与剧集展开深度结合，借助电视剧的传播力，推动更深层次、更进一步的跨圈层营销，实现多渠道吸引用户注意的目标。

纵观全局，老滇凰并不是盲目投放大剧营销，而是基于对市场、用户与剧集的深刻洞察，稳扎稳打地绑定有深度关联的热剧，并借势开展跨圈层外围营销等策略，不仅使自身品牌力得到了多方位的提升，同时也对整个蜂产业品牌未来的推广与发展有一定的借鉴意义。

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