15.4亿洗发水超级蛋糕市场规模，固本强势进入洗护市场新趋势！

一直以来，化妆品行业都是一块抢手的香饽饽，尤其是在洗发水领域，功效明确不断被细分。据不完全统计，2018年中国防脱洗发水市场规模已高达11.3亿元，同比增长15.3%，占整体洗发水市场的2.1%。社会经济高速发展随之而来的就是社会倍数级压力的增加，很多90后小青年被贴上了“早退青年”标签，而脱发、掉发这一现象成为了当代中青年普遍需要面对的问题;预计到2020年，中国防脱洗发水的市场规模将达到15亿元，防脱类产品蕴藏巨大商业潜能。

市场的需求就是给品牌发展制造新机会！顺势而为，借机发展。2020年固本专研并推出一款系统星级养护“专线SPA 级护理”系列洗发水，即“固本健发润养系列”四件套，包含健发润养洗发水、玻尿酸头发护理素、头皮滚珠精华液、亮采赋活护发精油四件套。

从“护发”到“头皮”，固本注重头皮生态健康管理

相较于市场上已有的功效性产品和传统基础洗护步骤（洗发+护发），消费者更注重产品整体性实用感受，关注头发健康生长及对头皮生态持续性健康更加重视！据天猫新势界发布的《2019“防脱一族”消费洞察报告》显示，77%的受访者表示受到脱发困扰，预防掉发产品消费规模近三年持续扩大。而被掉发困扰的消费者，也将单纯的掉发护理，转为对头皮护理尤为上心，基础洗护人均消费额远高于平均水平。

倡导“头皮护理”理念，固本研造“鱼菜共生”体系头皮护理体验！

固本认为，头发的健康程度与头皮是否健康存在直接性关系，随着外界环境影响，如光、尘污染和人体作息代谢紊乱，如饮食习惯差、作息不规律、换季、护理不当等问题，都会对头发及头皮乃至毛囊健康有这不同程度损伤，出现头痒、油头、物理性掉发、头屑等现象。

很多人认为头油、头痒、头屑多是小毛病，实际上头皮问题的危害远远超出我们的认知。头是人体元神之会。头皮作为头部的天然屏障，与身体健康息息相关。一方面，头皮问题对身体有一定的危害，轻则引发毛囊炎、脂溢性皮炎，重则可能引发头皮肿瘤。资料显示，由于物理及化学因素刺激，近年来罹患头皮肿瘤人群的比例正在逐年上升，应当引起现代都市人的重视。另一方面，头皮又是人体气血是否旺盛的表征，与全身脏器的健康息息相关。

所有头皮问题产生的根源在于头皮微循环系统出现了问题，头皮菌群、油脂、代谢三大生态平衡遭到破坏如不加以重视和草率处理，逐渐会降低了头发和头皮的自身抵抗力。

解决头皮微生态环境是一个系统性而复杂问题，单一的洗发水是无法维持它的健康态。为了解决整个头部微生态系统，固本在消费多元化需求升级下和新消费体验双重刺激下，固本完美融入解构主义，打破传统头发护理常规秩序，洞察用户真正需求，从产品强体验角度出发，创造了一套属于自己的洗护妙招。将简单的“洗”变成一套“养护系统”，为头皮和头发做一次 SPA 般的体验感和仪式感。

区别市场已有的洗护套装系列，固本的这套洗发水系列专注从头皮根源来解决头发系列问题，秉承“三分洗·七分养”产品理念，配伍养发两大草本姜根提取物、何首乌提取物，利用现代工艺提取技术，最大程度保持有效成分活性作用于头皮，解决因头皮失衡引起的系列头皮问题，协助改善头皮微环境，使头皮得到能自我微循环，恢复头皮自愈能力，从而令头发持久呈现自然健康状态。

另一方面，考虑多数人习惯不了草本洗头的味道，这款洗发水还特别添加了东方治愈系花果香氛，清新而不扰人，头皮和头发得到香氛疗愈放松起来，整体增强了它的使用体验感，让头发呈现自然健康状态，恢复头皮健康态。

拥有一头乌黑顺滑的头发并不难，健康秀发，从头皮养护开始。再搭配其他三款产品即固本玻尿酸护发素、固本氨基酸靓彩赋润护发精油、固本头皮喷雾精华液一起使用，看得见的改变，发生奇迹从这一刻开始！

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