第十七届广州国际乐器展来袭，Gorilla歌芮拉受邀参展

2020年8月21-24日第十七届广州国际乐器展览会将在中国进出口商品交易会展馆B区举行，本次广州国际乐器展览会精心筹备一系列精彩同期活动，国内外众多知名乐器品牌已确定参加了本次乐器展览，近几年广受关注的Gorilla歌芮拉也在受邀之列。

往届广州国际乐器展会图片

作为华裔音乐人在美创立的独立乐器品牌，Gorilla歌芮拉也在本次乐器展的受邀对象之列。但受新冠疫情影响，作为部分团队尚在北美难以来华的Gorilla歌芮拉是否会如约参加本次展会，也成为业内关注的焦点。对此，记者电话连线采访到了Gorilla歌芮拉亚太区运营中心的负责人。

据了解，广州上海等地每年开展的国际性乐器展会，主要是为面向全球的乐器采购举办，但自疫情爆发以来，全球受其影响，国内外各行业都受到一定程度的冲击，乐器行业也受到不小波及。历年来国外采购商都是此类乐器展的主要客户，而现在国外严峻的疫情形势，使得外商来华难度系数增加，这类国外采购商普遍都转为线上商洽。而国内线下虽然因管控得力，影响相对国外较小，却也受到一定波及。疫情期间不少线下琴行、培训机构都因无法开业而大批倒闭，这也导致了本次乐器展将会流失不少线下客户。因此，不少参展企业都将选择放弃此次展会。"在国外疫情没有完全得到控制前，Gorilla歌芮拉短期内将暂不参与此类展会，业务拓展及商户接洽，将通过线上沟通的方式进行" Gorilla歌芮拉负责人接受采访时表示。

Gorilla歌芮拉亚太区营中心

当被问及品牌一直由中外两方团队联合运营，外方团队目前是否因疫情也无法来华开展业务时，该负责人表示，Gorilla歌芮拉自2016年进入中国市场伊始，就授权委托中方团队在大陆地区负责该品牌的运营和生产工作，美方团队更多提供的是原材料供应、技术指导和监督管理工作。2019年中旬至今，中美资方团队多次商洽有关Gorilla歌芮拉未来在华业务的分工调整，并于今年中旬，达成一致，由美方团队负责品牌的原材料供应环节，中方全权负责生产及运营工作。"我们中方团队经过多年的学习与实践，产品品质不断完全符合外方要求，而且部分中方技术人员创新技术的使用，更是产品稳定性超过原有标准。加之此次中资方面收购外方核心技术后，中方更是如虎添翼，美方人员能否来华对品牌整体发展影响不大。"该负责人如是说。

该负责人还向记者透露，早在2019年就已经有中资企业与Gorilla歌芮拉品牌方接触商洽收购事宜，并最终由中资团队，收购了在华部分业务板块，正式组建并成立了由中资企业为绝对主导的"GORILLA歌芮拉亚太区运营中心"，将环太平洋地区21国的经营权，收归囊中。而2020年爆发的全球新冠疫情及中美关系的微妙变化，则加速了该计划的推进，在经过多轮商洽后，至2020年6月，Gorilla歌芮拉品牌的主要经营权，实际已被中资企业收购，并通过有偿技术转让方式，将此前沿用多年的外方团队技术，收归中方所有。

"中国大陆作为世界乐器工厂，拥有成熟的生产工艺线和充足的劳动力，但自主技术和专利知识的缺乏却一直困扰着中国乐器行业的发展，不少国内乐器品牌在乐器制作时只能单纯借鉴、参考甚至模仿国外品牌的工艺，却未掌握国外乐器生产的核心技术，这就导致了国产乐器品牌产品质量始终提升不起来，经常出现"画虎不成反类犬"的尴尬状况，这也是在面对国外乐器品牌时，国产乐器品牌普遍缺少竞争力的重要原因。而此次中方资本收购Gorilla歌芮拉除了看中其在国内逐年提升的知名度，更意在掌握其在专业领域具有的技术成果。"一位不愿意透露姓名的业内知情人士表示。

疫情影响了人们的消费方式，也正在改变各行业的市场结构，对于乐器市场的未来发展趋势，记者也采访到了相关经济专家，专家表示：新冠疫情对乐器线下市场的冲击无疑是巨大的，疫情导致了很多线下实体琴行、培训机构无法正常开业，传统的线下消费者只能将目光投向线上。线上市场依托电商平台进行销售，存在所有电商平台的普遍的问题，看得见摸不着的特点成为消费者主要担忧的问题，尤其是乐器这类注重现场体验的行业更是如此。如何打通线上线下的壁垒，未来将是乐器线上市场急需要解决的主要问题。

记者进一步采访了多家线上乐器品牌方，了解到，不少从事线上销售的乐器品牌其实早已注意到这个问题，只是疫情让这问题得以明显暴露。已经有不少品牌其实早已在积极寻求解决方案，Gorilla歌芮拉凭就是率先尝试改变的商家之一。

Gorilla歌芮拉乐器在国内的新零售服务辐射范围

据了解，自2020年中旬以来，Gorilla歌芮拉借助阿里系的"新零售服务"技术平台，利用LBS技术，结合既有的线上流量资源，打通线上商城与线下经销商之间的信息壁垒，帮助线下经销商通过线上商城的推广及定位技术，发掘线下消费者。让消费者可以在线上商城了解产品相关信息后，就近找到合作的线下琴行，进行实体店的产品体验。或通过"线上下单，线下核销"的方式，实现快捷购买，简化消费者购买流程，提升消费者的购物体验。

此次疫情不仅改变人们的生活方式和消费习惯，也改变各行各业的经营方式和发展方向。这次疫情也是对所有行业的一大考验，在面对突发问题时，只有能积极寻求改变、不断锐意创新的品牌才能在不断变化的市场中，获得更广阔的生存空间和更长远的发展。

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