IDFA“消失”后，APP的生存准则——认准商用设备ID代替免费ID的行业趋势

苹果新规重拳出击

自2020年6月，苹果首次公布iOS14新规中，对于其免费通用商业标识IDFA限制采集的规则后，整个互联网行业再一次陷入了巨大的恐慌。

对于苹果此次的新规，第一个跳出来反对的就是Facebook，扎克伯格直言库克这种行为是在变相垄断，并预言数字广告行业将面临重创，甚至造成超过50%的损失。

Venable律师事务所的合伙人Stuart Ingis更表示，苹果收紧IDFA会损害应用程序开发、创新、以及经济增长，而这只是为了增加苹果手机的销量。

从业人员热议方案

全球开发者们和第三方一边讨论，一边寻找着解决方案。

国内知名商用ID服务商数字联盟在新规发布后迅速跟进，推出首款能帮助开发者在新规后合规获取全量用户IDFA的兼容性方案。

知乎上，素有“国内程序化广告第一人”之称的北冥乘海生（兼《计算广告》作者、清华大学信息与通信工程博士）在对于IDFA事件影响的讨论中，对于数字联盟的方案给出积极评价，并且阐述了方案的可行性——

他写道：“数字联盟在iOS的上的用户ID产品，原理大致是这样的：在新规以后，某台手机上哪怕还有一个应用可以拿到IDFA，那么只要在该应用中嵌入了数盟的SDK，就可以把他拿到的IDFA同步给其他应用。我们可以来半定量估算一下这个方案的可行性：假设新规以后，用户有10%的概率向某应用授权使用IDFA，假设在二十个应用 里安装了SDK，通过简单的概率算一下就知道，数盟SDK能拿到IDFA的概率就是88%了。当然，这样的模型没有考虑到各应用的活跃和其他情况，只是个参考，但是可以用来说明原理。”

（原文出自：https://www.zhihu.com/question/430092319/answer/1577503122）

笔者更是指出，近年来，随着通用标识收紧趋势的增加，拥有一个稳定可靠的三方标识，将会是开发者们下一阶段的重点功课。

这一话题迅速引来广泛关注和讨论，包括：中国数字营销委员会副秘书长，袁俊、知乎最具影响力的程序员VCZH、CSDN和《程序员》创始人蒋涛等业内专家纷纷表示2021年将会是商用ID的元年。

（图片截字蒋涛微博，原链接：https://m.weibo.cn/1355610915/4572682840185184 ）

商用ID是最佳答卷

关于IDFA解决方案的讨论中，也有部分声音主张白衣骑士其实是机构引导的免费方案，但笔者认为，商用ID才是三方能在这场风波中交出的最佳答卷。

正如所有传统行业的数据统计一样，互联网行业最开始普遍使用的也是免费通用ID系统。随着行业的高速发展，和开发者们对于数据体系重要性的认知提升，通用ID逐渐无法满足开发者们对于安全性、唯一性的严格要求。

商用ID最早出现，始于应用在推广时，由于通用ID安全性低，容易被篡改而导致的开发者们被刷量、薅羊毛，商用ID的低碰撞率、高唯一性解决了这个问题。

高品质的ID体系是一项复杂且高投入的基础工程，在苹果和安卓相继收紧通用ID后，未来互联网用户数据的核心将会是商用ID叠加私域流ID的共存期，互联网营销，也将面临新的变革。

尾声：

萌芽已现：头条12月1日起正式启动已在内部进行了3年研发的头条ID，建立内容变现的护城河。

数字联盟 可信ID携6年的持续运营，已形成了针对移动设备有效覆盖的商用ID公用ID体系。

超级玩家自己单干，其他玩家则抱团的趋势日渐明显。

过去十数年建立起来的旧体系即将崩溃，新的体系将带来新的机会、新的活力，我们拭目以待！

文章来源：企媒在线

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