打造“游戏+社交”生态，TT语音霸屏分众抢滩增量市场

后疫情时代，“宅经济”兴起，游戏行业迎来正向利好，以线上游戏为代表的娱乐方式风靡大街小巷，手游和电竞的发展进入井喷状态。盛况之下，TT语音——一款可以在游戏中语音开黑、社区交友、直播聊天的游戏社交神器开始频繁在人们视野中出现。

据媒体报道，TT语音最快将于今年下半年在香港进行IPO，预计募资或达3亿美元。近日，TT语音更是刷屏全国分众电梯媒体，携品牌代言人杨超越大肆圈粉Z世代，在生活场景中对用户心智进行饱和攻击，抓住“宅”机遇，抢滩Z世代增量市场。

“游戏+社交”双赛道加持 手游玩家组队开黑的不二选择

TT语音由趣丸网络于2014年推出，公司目前的主营业务包括即时语音通讯、游戏社交、游戏联运发行、游戏电竞等，旗下两大主打产品分别为游戏社交平台“TT语音”和玩家服务平台“TT玩+”，为手游玩家提供社群组织、开黑语音、游戏直播、语聊互动等多元化娱乐社交服务。

作为社交领域中独树一帜主打游戏社交的平台，TT语音通过实时语音房间的互动场景和异步的玩家匹配，让玩家可以找到合适的玩伴，帮助陌生玩家之间形成关系链。目前，TT语音累计用户超1亿，用户环比增长超过80%，MAU达到2000万，其中95后用户占比更是高达90%。

其实，TT语音在成立之初的定位只是一款游戏语音工具，那时大部分游戏还处在初创摸索阶段，没有完善的语音系统，因此游戏玩家对于及时沟通的需求十分迫切。基于此，TT语音应运而生，第一年注册用户量突破了300万，在线人数超6万，仅1年时间流水成功破亿。

但随着游戏市场的迅猛发展，各大游戏平台语音系统不断完善，游戏已经成为可以连接现实世界社交关系的重要社交模式。基于在游戏领域的积累和对年轻人社交需求的敏锐触觉，TT语音开始另辟蹊径，自2018年开始向“游戏社交”领域扩张，陆续增设了语音直播、扩列聊天、pia戏、动态等功能，以迎合Z时代更喜爱的场景社交方式。通过这样的打法，TT语音用户在线时长翻倍，日活用户平均在线时长突破两小时，并在IOS排行榜上领先同类型产品。

通过“游戏+社交”生态与王者荣耀、和平精英等爆款手游形成深度捆绑，TT语音不但满足了玩家直接语音开黑、组队、上分等需求，还基于用户兴趣标签等信息，利用系统算法通过发放玩伴、找人雷达等功能将兴趣相投的人们聚集在虚拟房间语音房中，在进一步提升游戏乐趣的同时实现交友目的。这样直接的精准匹配+娱乐化的使用体验，不仅切中游戏、直播、社交等多个风口赛道，更是在一定程度上满足了年轻游戏用户的需求，极大地提高了用户的粘性。

2020年，TT语音相继完成两轮融资，分别是由经纬中国领投的A轮融资，以及来自兰馨亚洲和经纬中国追投的1亿美元B轮融资。两轮融资完成后，TT语音的估值约为5亿美元，足以见得资本对TT语音的认可和看好。

杨超越担任品牌代言人，霸屏分众加码Z世代营销

站在游戏与社交双重风口上，以游戏开黑、玩伴匹配为主导的TT语音已经打破传统认知，日益成为最受Z世代喜爱的游戏工具。

为了进一步提升品牌形象，近日，TT语音官宣杨超越成为首位品牌代言人。自出道以来，杨超越凭借其率真、阳光正能量的优秀特质被年轻人所熟知，这与TT语音向年轻人传递正能量的品牌理念高度契合。更重要的是，杨超越的粉丝群体与TT语音的目标受众高度重合，有助于品牌在目标受众中快速开拓出增量市场。

在线上，TT语音通过“双微一抖”链接到不同圈层广发“英雄帖”，告知各路网友“上TT，随时有玩伴”。并且，TT语音还通过代言人海报、独家语音包迅速传播，借助明星的影响力得到大量的“流量”助力，进一步提升了品牌知名度。

在线下，TT语音霸屏全国分众电梯媒体，深入渗透到目标消费者必经的生活空间，用高频曝光引爆主流人群对品牌的关注，先入为主率先抢占消费者心智中对游戏社交的品类认知，从而实现品牌的心智跃迁。

此外，在新生代市场的加码上，TT语音还打造了“高校巅峰赛”IP，以电竞活动进校园的形式深入高校这个黄金群体“腹地”，成为引导学生电子竞技运动健康发展的有力推动者，在高校群体中积累了良好的口碑和品牌影响力。

凭借自身优质的产品力与品牌力双轮驱动，辅以多渠道传播加持，TT语音通过多元布局为品牌建设打出了一张好牌。在游戏和社交市场竞争日益激烈的背景下，TT语音不断探索游戏社交边界，在新一代年轻圈层的多元需求中，不断完善游戏社交产业链。相信在未来的时间里，TT语音会不断提升平台生态的圈层多样性，开拓出更多的增量市场，从而实现品牌再进化并建立长效竞争力。

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