打破圈层文化，名创优品携四大国漫IP进驻CHINA JOY展吸引众多关注

2021年7月30日-8月2日，全球数字娱乐年度盛会China Joy展在上海新国际博览中心成功举办，展会集聚了全球大量科技、动漫、游戏、国潮等领域的参展商。在持续四天的展期中，名创优品国漫IP展位吸引众多观展者打卡互动分享。

近年来，国潮风成为了时下的流行趋势之一，伴随着Z世代消费群体的成长，泛二次元用户规模的持续扩大，以国漫为代表的二次元文化正在逐渐打破圈层壁垒，与之相关的动画电影与动画番剧，均在全网获得了超高的播放量。据《2021年中国动漫市场分析报告》数据显示，2020年中国泛二次元用户规模已达4.1亿人，其中一半以上的用户为95后。

作为深刻捕捉年轻群体的兴趣喜好需求的全新消费品牌，名创优品在继2020年携三大IP系列盲盒及周边登陆ChinaJoy获得巨大反响之后，再次携四大国漫IP亮相2021China Joy展，又为粉丝用户群体打造了一场二次元狂欢盛宴。

在2021China Joy展上，名创优品贴合时下火热的国漫，携手非人哉、狐妖小红娘、魔道祖师动画、一人之下四大人气国漫IP，打造了一场专属的国漫IP沉浸式互动体验，通过塑造趣味互动环节，成功打破了次元壁，将国漫IP联名好物第一时间呈现给粉丝群体。

在展会现场，名创优品塑造了狐妖小红娘求签、非人哉青春学院课堂、魔道祖师动画把酒言欢、一人之下异能测试的四大二次元破圈场景，这四大场景均融合了IP的内容核心，让观展者能够更加真切地感受到二次元的世界。同时，名创优品四大国漫IP联名产品与消费者提前面世，并且结合IP场景陈列，让观展者近距离感受国漫IP的魅力。

基于对年轻群体的洞察，名创优品以年轻人喜爱的动漫作为文化载体，推出全新国漫IP联名系列产品，进一步强化与年轻群体的情感沟通，占领他们的心智。名创优品四大国漫IP联名系列将国漫IP文化内涵融入实体产品之中，延伸了国漫文化链条。该联名系列将于8月份在全国门店陆续上新，目前在官方小程序上已全面上线。

众多的新消费品牌将不断更新的消费群体需求作为重点的关注方向，年轻消费群体更加追求具有独特性的产品及品牌，为了更加精准地把握年轻消费群体的需求，名创优品在IP战略上持续深耕，全方位寻找年轻人喜爱的IP进行联名。

如今，名创优品的IP战略已覆盖多个板块，包括全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等，在全品类的布局上已是领军品牌。仅今年上半年，名创优品就与Tsum Tsum、Bilibili、玩具总动员、奇奇蒂蒂、天官赐福、NBA、中国航天、小黄人等多个IP合作推出了多个联名产品系列，其“联名大佬”品牌形象已经深入人心。

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