TAKITOYS x SOUL｜社交“绿洲”已来，如何破圈抵达Z世代内心？
前言
年轻人的社交元宇宙Soul App于2016年闯入新生代视线，如今正在释放出巨大的商业潜力。
社交类App都需要基于一个维度来进行用户匹配，Soul是通过性格和兴趣来进行的相似度匹配。新用户首次注册登录，需要进行个性化测试。这份正式使用前必须完成的“性格测试报告”，将成为之后用户推荐的依据。
2021 ChinaJoy高峰论坛上，Soul App总编辑王清在现场分享了一组数据：
“2020年7月到2021年3月，Soul的月活用户增长平均保持在105%以上。Soul日活用户日均打开App 24 次，日均使用时长达 40-50分钟。”
Soul App总编辑王清演讲现场｜图片来源自ChinaJoy官方
中国互联网社交行业连续跨越了通讯社交、PC社交和移动社交时代。而当Z世代，一代脱胎于互联网时代的宠儿正在全面崛起，开始驱动社交演进，一个全新的社交时代来临。
数据显示，现阶段，Soul DAU（Daily Active User，日活跃用户数量）中73.9%是90后。年轻一代们本质上热爱社交，但却更加追求极致的兴趣社交体验和精神共鸣。在各自圈层，围绕共同的喜好进行交流，在这个过程中收获了认同感，形成了“在陌生世界找到了另一个自己”的共同体验。
TakiToys「Sugar半糖·夏令时」主题特展现场
2021年8月，年轻人的社交元宇宙Soul App携手TAKI 旗下原创潮流玩具品牌TakiToys，打破线上线下的时空界限，带来了一系列更加丰富的潮流社交体验。
七夕廊下梦启
——Z世代的沉浸社交
Soul App上，分布着如“群聊派对”、“Soul狼人”、“校园吧”等热门板块，通过垂直的社交通道，帮助用户塑造相对沉浸式的兴趣社交场景，从而对用户进行细分，并由此证明了Z世代年轻用户希望在兴趣相投的场景里“顺其自然地”融入。
依据这一逻辑，创建一个能够迎合用户期待的沉浸式社交场域，成为了此次双方合作的着力点。针对Z世代年轻用户偏好沉浸式社交这一点，2021年七夕，TakiToy携手Soul 以大型室内主题特展「Sugar半糖·夏令时」为载体，推出「廊下梦启」主题活动。
8月14日前一周，Soul用户在特展现场的指定点位打卡拍照，并在Soul上带话题发布瞬间，便可获得「廊下梦启」活动参与资格。
七夕当日，具备活动资格的用户可以在特展内的“半糖树”上悬挂主题御守或祈福铃铛，作为“Green Soul”，由此在Soul App上兑换“Sugar守护”头像专属挂件。
今年的七夕情人节恰好与8月14日绿色情人节“双节梦幻联动”，TakiToys倡导用铃铛和御守等更具纪念价值和低碳可循环的礼物形式代替传统花束，让美好可持续传递。该活动共计收获了全网超22.8w名用户的关注。
Soul x TakiToys「廊下梦启」活动现场
结合热门节日主题， TakiToys为Soul用户进一步搭建故事场景，以TakiToys当家人气IP半糖少女Sugar为核心元素，推出一系列线下打卡活动，并通过诸多自然交互行为来最大化用户体验，释放内容价值，满足看展的沉浸感与参与感，并由此深化了品牌与IP的情感价值。
灵感奥秘库
——Z世代的心灵奇旅
今年初，Soul 创新地在行业中提出创建“年轻人的社交元宇宙”。通过创建一个社交“绿洲”，满足兴趣社交连接和自我深度表达，才真正迎合了Z世代的期待。
面对Soul的用户，8月15日TakiToys在「Sugar半糖·夏令时」特展现场发起「灵感奥秘库」主题活动。线下定向邀请Soul App上潮流专区和生活专区的SSR用户，来到「Sugar半糖·夏令时」特展进行现场灵感互动，探寻灵感闪光。
与此同时，线上同步建立潮玩新模块，根据现场打卡用户发布的瞬间，评选出“最优质瞬间”， 获评用户可以获得线上Soul专属金属挂牌，并会受邀参与特展收官日派对。
如果说「廊下梦启」是一次面向Soul广大用户发起的线下主题活动，那么「灵感奥秘库」则通过创建沉浸式场景和线下场域的高效互动，完成“抽象数据”到“深入用户内心”的巧妙转换。
场景消费新生态
——破圈抵达Z世代内心
此次TakiToys与Soul以主题特展为载体的联名合作，在潮流和娱乐领域挖掘用户、精确定位出目标用户的过程中，更加关心主流场景，跟随用户旅程规划内容形态，以此产生线上线下相辅相成的绝佳效果。
从8月7日开始，「Sugar半糖·夏令时」抢占Soul App话题榜首，从Soul空间站到Soul FUN游乐园，并登上Soul App开屏首页，线上总曝光量达10w+。在「廊下梦启」和「灵感奥秘库」线下联名活动当中，结合线上话题引爆Soul社区平台，强势占据用户目光。
此次合作当中，Soul App也为TakiToys的潮玩贩售打开了思路，玩家可以在Soul App上搜索TakiToys进入个人主页，点击“好物橱窗”购买特展同期贩售的Pippi奇妙旅途系列盲盒，拓展线上销售渠道，通过话题效应引爆出圈，从而形成营销闭环。
「Sugar半糖·夏令时」特展期间，TakiToys充分洞察Soul用户喜好，规划观展动线，携手Soul为此次活动带来了一系列主题视觉呈现和生活方式衍生品。
现场特别设置巨型扭蛋机，扭转“蕉绿”为观众送出Soul x TakiToys专属福利，不到一个月的时间，活动现场Soul App下载量突破3000。而这种全方位、立体化、流动式的品牌植入，在创造超高“成图率”的同时，也给观众带来了恰到好处的沉浸式体验。
此次Soul x TakiToys围绕「Sugar半糖·夏令时」主题特展，营造场景消费新生态，线下主题活动孵化配合线上话题引爆，闭环式抢占用户社交场景，建立了深刻的情感共鸣。
随着Z世代年轻用户影响力的持续提升，Soul App的社交元宇宙将持续引领新一代社交浪潮。
TakiToys作为一个“疯狂热爱，疯狂破坏“的原创潮玩品牌，将以用户洞察为基础，持续聚焦时下新生代的显著社交及消费心态，不断丰富原创IP产品矩阵，与用户建立更加深入的情感连接，以艺术创想力充分赋能品牌主。
长期的行业深耕与用户洞察，让TakiToys深受业界认可。不久前，TakiToys凭借专业化的授权衍生与系统化的团队协作能力，荣膺2021年玉猴奖「年度十佳授权团队」奖项。
未来，TakiToys将作为“愿景型”品牌，继续坚守母品牌TAKI“掷善之乐”的理念，驱动品牌打响年轻化战役，传递可持续美好。
一个全新的社交“绿洲”，已经来了。
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