成就独居悦己风尚 新锐家电品牌“之吾造物”正式上市

8月27日，首个面向独居人群的轻奢型家电品牌之吾造物正式推出，并同步上线品牌态度视频，诠释“让每一个独立的个体，都能获得向上的自由”的品牌愿景。之吾造物经营团队表示，作为美的集团旗下，面向独居群体所推出的家电品牌，团队将竭力满足这一日渐庞大的用户群体需求，解决其痛点，让产品更适用于独居生活场景。作为该品牌的首发产品，之吾造物气泡水机已于8月12日上市。

独居群体壮大显现痛点  渴望发声寻求理解

国家有关部门统计信息表明，在2018年超出7700万成人选择独居生活。独居人数呈逐年上升趋势，今年有望达到9200万，其中，青年已经成为独居人口的重要组成部分。另据《新独居时代居住系列研究报告》，近6成的20-39岁独居人口聚集于城市，独居人口正在向一二线城市持续集中。未来十年，国内独居率或超30%，接近发达国家的高位水平。

据调研，独居青年属高学历，收入稳定的群体，普遍追求自由、品质及健康的生活状态。面对急速扩大的独居市场，用户痛点体现明显：有62%的单身独居青年为家电不合用而困扰；他们在独处时安全感不高；遇到伤病时孤立无援。

除了居住环境压力外，独居青年还面对发声难以被听见，常被误解为“不合群”，容易产生孤独感等精神压力。受访青年普遍认为，许多年轻人主动选择独居。是一种自主自洽、自由自在的生活主张。他们以悦己为主要价值导向，追求自由精致的个人生活，渴望这种满足个人发展的生活理念获得更多认同，希望相关的生活配套得以完善。

契合独居青年诉求 打造精致独享生活

目前市场上为解决独居人群痛点的服务十分紧俏，对应独居生活的小家电市场前景广阔。 作为第一个针对独居群体的品牌，之吾造物运营团队由一群心怀梦想的独居青年创办，团队成员理解当代青年独居的快乐，也体验过生活中的不便。经过详尽的全国调研，团队成员逐步梳理出独居的痛点以及解决方案。

为此，之吾造物立志成为为独居青年而生的贴心管家，团队期待所推出的产品，能帮助用户做好中式养生和颜值管理，充满向上发展的底气；所打造的品牌，能触发独居青年的共鸣，成为独居一族的发声渠道，以及拓展更多生活资源的平台。

作为之吾造物首款上市的产品，气泡水机与当代独居青年的需求十分契合。它具有精准控量的特色，每次可做出一杯精确到“一人份”的饮品，并能将气泡调饮功能二合一，可混搭多种健康饮品，不产生糖分脂肪，安全可靠。

全面触达独居场景 解决个体用户刚需

为更广泛地触达独居青年群体，从8月起，之吾造物通过品牌态度视频，全方位传递出自己的品牌愿景、价值观、产品定位。在品牌态度视频以“我拥有一个人的世界，但我也与世界相连”点睛，带出之吾造物是“为独处之家而生的家电品牌”。视频已在抖音、小红书、微博和微信完整发布。

之吾造物还推出主题为“独居请回答”的社交兴趣互动，让独居青年的发声更容易被听见和理解。用户在微信搜索“独居请回答”小程序，选择适合描绘自己的标签后，即可参与互动，找到感兴趣的问题进行回答或点赞。用户参与活动即有机会瓜分10万元奖金，成为之吾造物产品体验官，得到试用评测机会。

在后续的产品发布中，能够为独居青年带来安全感、陪伴感和创意感的家电产品，将成为之吾造物的主要产品线。未来，之吾造物根据独居青年的生活习惯，重新定义家庭环境的功能分区，规划出用于厨房、浴室和客厅场景的家电尚品。

在厨房领域，针对一人食和养宠必备，之吾造物将上市满足少量多样的餐具收纳需求，而且可以保护宠物安全，避免误触刀具餐具的消毒柜；为满足独居用户对轻食的需求，之吾造物将推出可以自动净化，一键环保去除农药残余的果蔬净化器，以及集合洗消烘存于一体的洗碗机；为响应独居用户对少量垃圾不过夜，女性减少夜晚出门的诉求，之吾造物将推出轻量级垃圾处理器。在浴室，之吾造物将研发带来革命性洁面方式的微纳米气泡洁面机。未来在客厅场景中，还将有更多新品陆续上市，为用户带来惊喜。

之吾造物在创新消费理念的同时，也传承了美的集团的研发、制造、销售和物流实力，沿袭了美的一贯而来对产品品质的高标准严要求。之吾造物将成为家电市场的新锐青年军，开拓出潮流家电的一片新蓝海。

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