新消费的未来趋势如何？名创优品们来探路

改革开放以来，中国凭借丰富的制造经验，为全球的消费市场提供了强大的支撑。消费在经济增长中有着极其重要的作用，为了推动消费升级，商务部把加快培育新型消费作为未来工作的一个重点。名创优品、元气森林等品牌在新消费市场催化下快速崛起，但是未来的发展仍旧不可松懈。

布局多个工厂的元气森林

元气森林自带“网红”属性，其主打的气泡水、燃茶等产品借助健康饮品的东风，成功成为爆款产品。该品牌也通过产品矩阵的建立，受到了一大批消费者的追捧。而与此同时，元气森林也正在打造真正的“森林”，在产品端，构建了产品矩阵，在生产端，自建工厂，提供后盾。

在过去的一年里，元气森林已完成了包括新投产的天津西青工厂在内的5座工厂的布局。天津西青、安徽滁州、广东肇庆、湖北咸宁和四川都江堰，五地工厂共同形成了华北、华东、华南、华中和西南地区的布局，覆盖京津冀、长三角、珠三角、粤港澳大湾区、西南川蜀、两湖中南等重点市场。

由此来看，元气森林正在通过产品研发、工厂制造、建立快速反应的柔性供应系统等不断满足用户需求，为品牌的发展提供坚实的后盾。

在线上发力的名创优品

和元气森林不同，名创优品的优势则在于其扎实的线下业务，据其最新发布的21财年Q4财报，截至2021年6月30日，名创优品全球门店数达4,749家，国内门店数2,939家，海外门店数1,810家，其新零售版图已布局全球99个国家和地区，成为了出海成功的国内品牌之一。

如今，名创优品已经开始在线上渠道中崭露头角，财报数据显示，本季度内名创优品国内电商收入同比增长136%至近2亿元，电商及O2O业务合计贡献了集团总收入的12%。通过品牌积累的供应链、产品、行业及模式等方面的优势，其线上的业务将会得到更广泛的发展。

凭借深入洞察用户价值、精准触达及精细运营等模式，名创优品在互联网平台的转型上拥有较大的优势。名创优品创始人、首席执行官叶国富提出，未来将继续坚定推进全渠道战略，从私域流量运营、DTC能力建设、打造线上特色产品和改进智能算法等方面发力，提升用户复购与黏性。

新消费品牌们迎来了新的消费趋势，只有切中了消费者需求，才能在变幻的市场迎来新的发展。中国是移动互联网密集度巨大的国家，不同用户、不同地域之间的沟通与需求通过互联网都有了更频繁的连接，这也为新消费的进一步增长提供了基础发展设施。名创优品、元气森林等新消费品牌抓住中国这个消费大市场，也就抓住了成为“超级品牌”的可能。

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