医美行业再遭冲击，强监管利好上游企业

8月27日，市场监管总局网站发布关于征求《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》意见的公告提出，市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，着力解决危害性大、群众反映集中的问题。

事实上，随着今年医美概念板块杀出重围，多支医美概念股一度涨停，加之颜值经济助跑医美赛道，市场进一步膨化；国家开始注意到这个千亿市场，并将之纳入重点监管对象。

自2017年以来，国家卫健委牵头的相关部委对于医美监管执法趋严，联合公安部、药监局等多个部门多次开展联合行动，在全国范围内开展打击非法医美服务专项整治工作，进一步肃清市场布局，打假打乱，旨在建立医美市场的生态效益，促进医美合规合法化。

“颜值经济”助跑医美发展

医疗美容指以提升审美价值为目的，通过手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式，分为手术类与非手术类。

近几年，随着我国经济文化的发展，以及人们思想观念的多元开放，医美这一消费形式逐渐被广大消费者所接受，“颜值经济”时代到来。特别是从2014年开始，我国医美行业进入高速爆发阶段，消费需求和上游市场呈现爆发的态势，市场规模不断扩大。

据弗若斯特沙利文研究报告，我国医疗美容市场规模自2016年的776亿元增至2020年的1549亿元，年复合增长率为18.9%，规模全球最大。2020年我国医美用户人均年消费约在15000元。不过，与韩国、美国、巴西、日本等国家相比，我国医疗美容渗透率还远远偏低，预计未来十年仍将维持高速增长。

医美板块进入震荡态势

2021年上半年，医美作为资本市场里的黄金赛道，享尽了多个高光时刻。从整体的数据来看，A股医美板块指数从3月9日的1287.40点一路狂飙，在6月1日达到上半年的最高点2194.41点，涨幅遥遥领先大盘和各大板块指数。

6月10日，国家八部委联合申明启动对医美乱象的整治，央媒发文点名医美；8月11日，上交所、深交所拒绝医美贷进入资本圈。随着监管风暴的到来，A股医美板块指数在6月1日到达阶段高点之后向下震荡调整，回调幅度近30%，而后进入漫长的回血阶段。

强监管是截肢还是增高？

频发乱象让行业备受争议，眼下监管重拳整治又带来了诸多不确定性，但不可否认的是，医美赛道依然是资本涌入的一大蓄水池，医美赛道的发展潜力不因强监管萎缩，反而迎来进一步蜕变的机遇。

对于投资者而言，不断爆发的变美需求给了他们持续看好医美赛道最大的底气，行业的消费需求在，市场对医美消费者的教育也初见成果，整个赛道正处于蓬勃发展状态，国家监管部门重拳出击，不偏不倚正中医美痛点，后续有望重塑医美市场的秩序，拔高行业高度。

在“颜值经济”、“网红经济”的带动下，越来越多的消费者特别是年轻消费者，都主动或被动地选择医美消费。各类互联网平台以及年轻人聚集的App上，“医美”、“微整形”、“水光针”、“热玛吉”等专题或词汇随处可见，围观者众多。

在内外兼长的趋势之下，在品牌、机构之间的竞争中，医美行业正式进入弯道超车阶段，谁先发力，谁就能逆流而上领跑行业。正值华熙生物成立21载，润致品牌再出发，在医美行业开启全新布局，拔高品牌高度，品牌倾力打造的诚意之作——润致全系列、润致娃娃针、御龄双子针等产品，立足产业，构建生态布局；通过构建面部轮廓、抗初老、抗衰“三大产品矩阵”，为消费者提供全龄面部年轻化解决方案。

结语:国家对医美行业有针对性的严管，对于正规机构和上游品牌无疑是一大利好，可以促使机构、品牌更加专注地做好服务、打造品牌，同时也能给更多消费者带来福利，减少消费误区，而品牌也将主导未来市场，引领国货潮流。

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