成为文化传媒携手金龙鱼 数字化传播助推烘焙大师赛

在国内越来越重视文化建设，增强民族文化自信的大背景下，品牌传播方式势必也会受到影响，需要随之调整，品牌输出并不仅仅要告诉消费者自己是什么？还需要告诉消费者需要选择什么样的生活方式、什么才是当今时代的潮流趋势，并借助企业数字化服务优势，进行精准品牌营销传播输出，从而在海量纷杂的信息中脱颖而出，给消费者心中留下深刻的印象。

金龙鱼是中国家喻户晓的快消品牌，在其烘焙粉品类产品数字化传播实例中，我们可以清晰看到企业数字化转型迸发的能量。成为文化传媒（北京）有限公司作为金龙鱼数字化转型服务商，以数字化理念帮助2020年7月开启的金龙鱼精英100%烘焙大师赛实现传播效果的全新升级。

通过深度洞察金龙鱼品牌及产品特性，成为文化传媒（北京）有限公司为赛事量身搭建起由抖音、小红书、微信平台、宝宝树、豆果、淘宝、京东等短视频媒体、垂直媒体、电商平台多种媒体、平台组合形成的传播架构。通过包括但不限于软文、短视频、社群运营、电商直播等形式进行立体式传播，并邀请一批垂直领域大V、网红达人进行产品评测、直播带货。从赛事开启、预热、海选到决赛约60天时间里，在场地搭建、活动组织、推流直播、数字化营销等环节中，成为文化传媒（北京）有限公司数字化服务贯穿整体赛事流程。

基于微博平台用户浏览习惯，成为文化传媒（北京）有限公司为金龙鱼定制3个精致菜谱长视频，邀请微博大V和B端账号在赛事全程定期入场进行内容传播。而在抖音视频平台上，短视频、多样化内容更容易吸引到更多关注。因此在赛程空档期，成为文化传媒（北京）有限公司利用复赛阶段直播内容做持续发酵，将直播中导师讲解的画面加入短视频中，可视为直播内容的承接和延伸，进一步凸显金龙鱼烘焙粉品牌专业特性。在小红书平台上，头部、中部、腰部达人集中发布菜谱，形成粉丝群体全面覆盖网。内容投放精确针对烘焙垂类，受众垂直，在赛程空档期用品牌宣传内容做补充，触达赛事未覆盖人群强势种草……

微博平台大V全程参与粉丝全程关注，发布图文17篇、视频3个；豆果平台大量菜谱铺排站内直接导流，发布菜谱54篇、图文18篇、视频2个，大量菜谱铺排站内直接导流；抖音平台发布视频3个、直播视频2次发酵；小红书平台高颜值菜谱实力种草，发布图片8篇、视频2个。成为文化传媒（北京）有限公司基于各社交平台的差异性，合理分配资源，助攻赛事声量最大化，最终实现了各平台总曝光量29272000的亮眼“战绩”，不仅帮助金龙鱼品牌营销由传统向数字化蜕变，产品、赛事获得千万级别海量曝光，也有力推动了金龙鱼烘焙粉品类的口碑沉淀和销售转化。

成为文化传媒（北京）有限公司致力于整合文化、艺术、潮流，通过网红挖掘、孵化、管理，多种形式全方位、高效开发网红流量商业价值，深挖品牌及产品特性，为客户提供品牌升级、IP打造、销量转化、企业培训等一站式数字化服务。

在金龙鱼精英100%烘焙大师赛赛事中，成为文化传媒（北京）有限公司帮助金龙鱼确定了将旗下烘焙品类打造家庭烘焙专业之选的标签，并围绕其标签进行产品形象深度传播的策略。成为文化传媒（北京）有限公司根据金龙鱼烘焙粉的消费圈层及品牌调性，精准定位到豆果、微博、抖音、小红书四个平台，并定向邀请了26位美食、母婴、烘焙爱好者及相关行业KOL达人以及50位KOC，打造起一座立体式营销传播矩阵。

成为文化传媒通过对平台传播力和达人粉丝影响力准确判断，在本次传播活动中不仅对金龙鱼精英100%烘焙大师赛实现了声量曝光，将更多金龙鱼烘焙粉的应用场景传播扩散，通过对金龙鱼烘焙产品品牌形象打造，提升其在各个圈层中的知名度及认可度，让烘焙大师赛和金龙鱼烘焙品牌网络声量在短时间内大幅度提升。

在成为文化传媒（北京）有限公司为金龙鱼提供的数字化转型服务中，金龙鱼精英100%烘焙大师赛的数字化传播，让品牌厂商们看到明确圈层文化，把握用户价值观和行为准则，针对不同受众需求采取差异化体验的策略，从而进行精准数字化传播的优质效果及重要性。成为文化传媒也希望能够通过自己对营销传播全新的认识解读，改变互联网文化传播生态，助力企业实现数字化转型，共同迈向以数字化、网络化、智能化为驱动的数智经济时代。

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