讯飞“数说”：奢侈品消费者年轻化趋势明显 不再“高不可攀”

以往，谈及奢侈品我们可能联想到的是电影《穿PRADA的女王》里的时尚女魔头，将奢侈品视为站在时尚顶端的多金人士的专属。而近年来，随着人民消费水平的提高以及消费观念的转变，奢侈品似乎已经不再遥不可及，甚至频频有中国人买下了世界上一半奢侈品的新闻被爆出。人们对奢侈品的看法也逐渐发生改变，越来越将其视为一种身份的象征，或是一种投资品。

那么，到底是哪些人在购买奢侈品呢？

讯飞AI营销最近发布了关于奢侈品行业发展趋势和奢侈品人群消费特征的数据报告——《奢侈品行业图鉴》（以下简称“报告”）， “报告”显示，中国奢侈品消费者呈现年轻化趋势，30岁以下人群对奢侈品关注较高，23岁以下人群关注度最高。购买奢侈品的主力军开始向年轻人转移，同时，从市场分布来看，奢侈品市场以二线及以上城市为主，并逐渐向三线及以下城市扩展。从数据来看，奢侈品似乎不再“高不可攀”。

在奢侈品人群内部， “报告”根据消费层次对其继续细分，从高奢、轻奢和二手奢侈品三个人群进行具体分析。

高奢人群：全方位高奢，儿童、宠物奢侈品也不错过

高端奢侈品价值高昂，在一定程度上是身份、地位的象征。受一手货源以及产品真伪的影响，高奢消费人群主要在线下进行奢侈品购买，尤其以高端购物中心为主。另外，除了给自己购买奢侈品，这类人群也对儿童、宠物使用的奢侈品青睐有加。“报告”显示，在儿童奢侈品里，他们对服饰鞋履关注度较高，达到73%。在宠物奢侈品偏好中，银质猫饭盆、Gucci香料骨头、鳄鱼皮狗项圈等备受其关注。

在奢侈品消费角度，高奢人群的购买关键词是“稀缺”、“个性化”，在稀缺偏好分布方面依次排布为：名车改造、搞定西装、高端奢游、限量藏品。

轻奢人群：注重生活仪式感 购买渠道多为线上

轻奢人群往往月收入中等，他们享受购买轻奢好物的满足感。根据“报告”，轻奢人群中月收入1.5万~2万占比33%，月收入1万以下占比10%，线上电商是他们的主要购买渠道，淘宝、京东、小红书等APP是他们的主要购买阵地。另外，轻奢人群在节日期间对轻奢品关注度最高，七夕、520、圣诞节、情人节等节日是他们最有可能消费轻奢品的节点，因为他们注重生活仪式感，热衷于在节日购买轻奢品给另一半。

二手奢侈品人群：钟爱经典款腕表及箱包

二奢人群主要分布在一二线城市中，占比总和近70%。这类人群又可以分为两类，一类是经济实力雄厚，购买二手奢侈品纯粹是因为兴趣爱好的中古资深爱好者；另外一类是受限于经济因素，但对奢侈品有向往的泛二手奢侈品买家。

对中古资深爱好者来说，他们享受逛中古店带来的满足感，“绝版”“质量”“保存品”是影响他们购买的主要因素。

泛二手奢侈品买家主要由学生和职场新人组成，他们的主要购买渠道为线上二手奢侈品APP，在他们所有购买渠道中占比62%，月均使用时间为11~15天左右。性价比和正品与否是他们购买二手奢侈品的主要决定因素。值得一提的是，比起轻奢品，泛二手奢侈品买家更原因选择身份认同感更强、保值性更高的高奢品牌，在品类上更青睐二手箱包及腕表，同时他们也更钟情于经典款。

根据“报告”，中国奢侈品市场正迎来爆发式增长，2025年，中国有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。在当前，年轻人对奢侈品消费的主力地位也开始逐渐确立，消费奢侈品不再“遥不可及”，而逐渐成为一种生活态度、生活品质的彰显。正如《穿PRADA的女王》最终所表达的，奢侈品可以装点你的外在，但比奢侈品更珍贵的是认清并坚守自己的心。未来，奢侈品消费者年轻化趋势下，对其进行理智消费引导，奢侈品行业才能更加健康、蓬勃的发展。

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