都市“微度假”成“新赛道”华侨城抢先发力广东市场
“从市区开车过来将近1小时，小镇依山傍水，很美。我们入住的小凉帽之家酒店感觉就是一个卡通乐园，套房里还自带滑梯，我女儿光是在房间就能玩一天，特别棒，很适合周末带孩子过来玩！”深圳市民王先生刚和家人在深圳甘坑客家小镇度过了一个愉快的周末。
据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）统计调查显示，2021年上半年省内都市出游人次占比接近九成，省内游、近程游、城市周边游特征明显。眼下正值暑期旅游旺季，在相关部门大力倡导“非必要、不远行”的环境下，今年暑期的避暑游和亲子游客群将较往年更多地选择周边游，48小时“微度假”概念渐成热潮。
在严格落实“限量、预约、错峰”等疫情防控要求的前提下，2021华侨城文化旅游节顺势而为，依托华侨城集团旗下景区、度假区、特色小镇、美丽乡村、主题酒店等业态资源，围绕“微度假、轻休闲、慢生活”进一步加强特色休闲度假产品的供给，以满足市场持续增长的消费新需求。
盘活特色资源，发力田园美村“微度假”
近两年来，城市周边游、乡村度假以其出行距离相对较近、空间密度小，成为城镇居民越来越青睐的休闲度假方式。“十四五”规划纲要提出了一系列推动休闲度假产业发展的具体举措，其中，“壮大休闲农业、乡村旅游、民宿经济等特色产业”将为都市圈周边以各类田园、乡村为承载的“微度假”业态拓宽发展空间。
深圳甘坑客家小镇，地处龙岗区吉华街道，都市中的慢生活小镇。华侨城充分挖掘客家文化，围绕富有本土文化特色的原创IP“小凉帽”打造多元统一的产品和业态，为游客提供覆盖吃、住、行、游、购、娱的田园游玩体验。“我们通过‘小凉帽’IP进行了全产业链布局，目前已在深圳甘坑客家小镇打造了小凉帽国际绘本馆、小凉帽农场、小凉帽之家酒店、小凉帽魔法屋、小凉帽V谷乐园、小凉帽餐厅等原创IP主题化亲子度假空间，吸引大批游客前来游览体验，年接待游客量超400万人次。”深圳甘坑客家小镇项目负责人介绍到。
深圳甘坑客家小镇
结合暑期“亲子游”需求，华侨城推出“深圳·小凉帽暑假卡”，为都市家庭提供惬意的田园度假圣地。白天，一家人可在原生态的小凉帽农场体验农耕劳作，耕田播种，施肥扎稻；夜晚，一家人还能入住温馨梦幻的小凉帽之家酒店，畅享无边泳池趴，细数夏日繁星点点。作为首批国家级文旅特色小镇，深圳甘坑客家小镇多次获得“深圳年度最受欢迎景区景点”“深圳年度消费者口碑奖”等荣誉，入选美团、携程、抖音等多个平台的“年度景区必玩榜”，深受游客青睐。
在落细落实常态化疫情防控措施、保障人民群众生命健康安全的前提下，华侨城整合区域优势资源，依托分布于全国多地的特色小镇、美丽乡村和创意民宿等，推出了诸多能让游客“安心游”的城市周边游、短途游产品。在广东汕尾市陆河县的螺溪镇，华侨城充分挖掘客家民俗文化和山水资源，推出2天1晚亲子研学游产品，家长可以跟孩子一起参加农耕和手工体验，自制客家擂茶、住特色客家民宿，收获一次身心放松的乡村度假。深圳光明小镇·欢乐田园则成为深圳周边游客争相打卡的欢乐田园体验地。华侨城推出艺术稻田、花海表演、音乐演出、田园市集、手作体验等活动。如诗如画的田园风光、朴实无华的田园劳作……诗意美好的欢乐田园成为都市上班族的首选。
深圳光明小镇·欢乐田园
此外，华侨城还在全国多地打造了不少乡村休闲度假“明星”产品及旅游线路。在成都，黄龙溪·欢乐田园作为乡村游、城市近郊游、微度假等高度融合的主题景区，不仅实现了文化、旅游、农业等多产业的融合，还带动了周边关联产业转型升级。数据显示，黄龙溪·欢乐田园经营业绩持续向好，截至目前已累计接待游客近500万人次。
创新业态产品，打造“城中游”新体验
随着大众旅游的全面发展，小康旅游和国民休闲的新时代即将来临。“市民即游客，城市在景中”，既是“城乡融合、主客共享”小康旅游时代的美好图景，也高度符合当前旅游市场“在自己的城市休闲度假”的主流趋势。
中国旅游研究院院长戴斌认为，基础设施、公共服务和商业环境所构成的美好生活新空间，已经成为现代城市的共同追求，也是城乡居民幸福感、获得感和满意度的关键支撑。而华侨城正是通过打造兼容文化、旅游、休闲、商业等多重功能的城市公共空间，让休闲、旅游在人们的日常生活场景中自然发生。
在顺德，华侨城立足当地丰富的文化资源创新打造开放式旅游区——顺德欢乐海岸PLUS，在这个“城市文化会客厅”，基于当地多项非遗项目打造的潮玩体验，融于欢乐海岸购物中心的“顺德城市双年展”，不定期举办的各类美食文化节，夜晚轮番登场的灯光秀、音乐节、创意夜市……不断丰富着市民游客的“文旅菜单”，无论一人独往还是多人同行，无论是路过去打卡还是周末特地去放松，顺德欢乐海岸PLUS都能满足人们“就地休闲度假”的多元需求。
顺德欢乐海岸PLUS
自2021华侨城文化旅游节启动以来，顺德欢乐海岸PLUS已结合自身业态特色推出了“仲夏夜‘橙凉’微醺荧光party”“不夜橙市集”等多项夜间文旅活动，创造夜间经济“新增长极”。
类似顺德欢乐海岸PLUS这样的“美好生活新空间”，华侨城在全国各地打造了很多，不少还成为了当地的文旅新地标，坐落于深圳前海湾畔的欢乐港湾就是其一。在“公共空间整合”的创新发展理念下，深圳欢乐港湾通过休闲、娱乐、旅游、购物、文化艺术等功能将区域碎片化的城市空间进行串联与缝合，以多元融合的业态结构满足市民游客日益增长的消费升级新需求。
深圳欢乐港湾 “湾区之光”摩天轮
结合城市轻休闲、“微度假”等新趋势，华侨城围绕欢乐港湾网红地标建筑“湾区之光”摩天轮，整合旗下华侨城洲际大酒店、前海华侨城JW万豪酒店、威尼斯睿途酒店、海景嘉途酒店等优质酒店资源，推出了多款“摩天轮+酒店”“摩天轮+自助餐”休闲度假产品，深受市场喜爱，相关负责人表示：“销售很火爆，七夕前夕又迎来一波销售高潮，目前部分产品已经售罄。”
而作为城市休闲度假的“主力目的地”，一站式综合性旅游度假区自然也成为“不远行”大趋势下游客出游的优选。华侨城旗下深圳华侨城旅游度假区、深圳东部华侨城国家级旅游度假区、襄阳华侨城奇幻度假区、云南禄丰世界恐龙谷旅游区等景区，结合自身特色、资源，在“花小橙”APP、“花橙旅游”小程序等华侨城官方渠道上线多款定制化产品，如“深圳摩登卡”“深圳·锦绣洲际卡”“深圳欢乐谷+海景嘉途酒店度假套餐”“深圳·山地康养卡”“襄阳·奇幻度假卡”“云南·世界恐龙卡”，为游客提供“吃住玩All in one”的城市度假体验。
深圳华侨城旅游度假区
深圳欢乐谷
“听说东部华侨城有山有海，自然风光非常美，就想趁着孩子暑假，一家人来过周末。在官方小程序买了‘山地康养卡’，里面包含酒店、温泉、景区游览、网红小火车、餐饮、交通等等，2大1小、2天1晚，套餐价格大概是单项购买总价的4折不到，可以说是非常划算了！”正在景区门口等待验码测温的夏女士说到。据景区工作人员介绍，深圳东部华侨城现已开通地铁8号线海山站至景区的接驳班车，包含在前述产品套餐中，解决了游客出行“最后一公里”难题。
深圳东部华侨城
此外，像“深圳摩登卡”这类“一卡多玩”的亲子产品也十分受欢迎。“深圳摩登卡”囊括了深圳世界之窗、深圳锦绣中华·民俗村、深圳东部华侨城、深圳欢乐港湾等深圳市多个热门景区，可以任选三家各入园一次，非常适合本地游客。
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