技术、品质、创意全面追赶 未来10年国货或在多行业打出漂亮翻身仗

8月19日，抖音正式发布了“818新潮好物节”的最终战报。为期18天的活动，直播总时长达2354万小时，总体累计看播人次304亿，单场支付金额破千万（含破亿）直播间达177个。值得注意的是，今年的好物节里，国潮消费热体现的尤为明显。

数据显示，8月1日至18日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内，国货品牌数量占比高达74.9%，销量相比去年的818大促增长443%，与此前电商平台的“6∙18”促销活动展露出了同样的销售趋势。据商务部数据，“6∙18”大促期间，国产品牌销售额占比超过70%。

这些傲人的成绩，一方面得益于平台对国货售卖的扶持和国人爱国情怀的高涨，另一方面则是国货品质提升的加持，而后者更是国货能不断催生热潮的倚仗。此前，国货品牌的品质、技术和颜值等，一直饱受国内消费者诟病，但随着中国企业不断修炼内功，持续升级产品的品质和性能，那份深埋的情怀逐渐落实为真金白银的购买。

目前，在美妆行业和服饰行业，国货品牌已隐隐显示出与国际大牌并驾齐驱之势。美妆品类中，完美日记、花西子等新生国货品牌，依靠设计感十足的“新国潮”外表和物美价廉的硬实力迅速登顶。完美日记的晋升速度尤其惊人，仅用三年时间便成了国内首家在美股上市的美妆集团。

服饰行业特别是运动品牌，国货与耐克、阿迪达斯等知名品牌的差距不小，品质上的追赶不难，难就难在品牌价值的塑造上，但好在中美贸易战、“新疆棉”事件等赋予了绝佳的机会。随着耐克、阿迪达斯相继在中国市场遇冷，以李宁、安踏、鸿星尔克等为代表的国货运动品牌逐渐“回春”。刚结束的奥运，则又进一步带动了国产运动品牌的消费潮，抖音公布的数据显示，今年的好物节体育用品销售额同比增长407%。

与此同时，在“国潮”热浪的持续推动下，其他行业的国货品牌也逐渐展露出能媲美国际大牌的实力，比如耳机品牌万魔、儿童家居品牌黑白调等。以黑白调为例，其在产品品质的把控上完全不输国际儿童家居品牌，使用环保材料，融入科技力量，提供专业的人体工学设计。而在技术研发和跨境销售网络的全面支持下，黑白调有望在未来从技术、品质、创意等方面全面赶超国外知名儿童家具品牌。

“只要功夫深，铁杵磨成针”，中国的复兴是如此，国货的崛起同样如此。以“匠心精神”打造产品，积淀实力，下一个十年里，或将有更多的国货品牌打赢翻身仗，给国人带来更多的惊喜。

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