36氪二季度财报解析：企业服务重回正轨 再拾增长二次曲线

8月24日美股盘前，36氪发布了最新的2021财年二季度财报。根据最新的财报显示，36氪收入总额为人民币7207万元。其中，在收入这一块最大的亮点当属企业增值服务板块，这个曾经被视为36氪最为重要的二次增长曲线终于开始重回上升通道。

从2019年开始，企业增值服务已经成为36氪的支柱性业务，2019年营收规模增长更是超过两倍。作为从内容转型服务、从媒体转型新经济服务平台的36氪来说，企业增值服务将是其打破传统媒体营收天花板、持续拓展业务边界的重要方向。

进入2021年后，企业增值服务类收入为人民币1430万元，可比口径下的总交易额（Gross Transaction Value）为5793万元，同比增长36%，环比增长107%。

从产品侧来看，继续深化垂直赛道的企服业务，通过行业研报、科普片、栏目专访等一系列内容增加垂直赛道的营收。如此前在杭州举办“新人力时代峰会“，深度赋能人力资源产业，持续夯实36氪在企服领域的影响力。同时，尝试传播形式及产品的创新，帮助Intel、惠普、阿里等行业头部企业打造更具传播性的营销案例，为客户提供深度服务，推动合作效率、加速解决方案落地，不断探索36氪从信息到服务的业务转型。

同时，由于去年36氪开始逐渐放弃一些毛利较低的低粘性企服服务，主动向企服深水区前进，把资源聚焦于企业强需求的高毛利深度企业服务，例如新增业务板块36氪企服点评。作为全网第一家综合型企服平台，36氪企服点评已经成为市场上覆盖种类最多、最全面、最标准的企业决策平台。截至二季度末，企业服务点评平台已收录了超过4000个企业级软件应用，覆盖15个大行业及近200个细分行业的软件。真实用户评论已经多达数千条，邀请了超过数十个行业专家入驻平台提供观点，帮助需求方进行更好的判断。

本季度主营业务成本为人民币3068万元，毛利为人民币4138万元，较去年同期增长86%。毛利率57.4%，较去年同期上涨28个百分点。

所以，企业服务重新步入正轨后，对36氪的业绩起到了立竿见影的作用。预计，随着疫苗普及率的进一步上升，企业服务的转型将更加顺利，36氪必将重新找回二次增长新曲线。

36氪CEO冯大刚表示：“2021年第二季度，36氪持续提升以新经济为核心的内容影响力，实现了全网流量和的全平台粉丝数的双增长。我们很高兴在第二季度取得了强劲的财务业绩，各主要财务指标均超分析师预期。通过对以企服点评为首的新业务的坚定投入，公司在增量业务的创新和商业化探索已初见成效。展望未来，我们相信随着实体经济、产业互联网、硬科技等行业的迅速崛起，将为36氪带来全新的发展机遇。”

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