品牌不设限！洽洽瓜子舞动出圈仍是少年

随着2.6亿Z世代成为消费主力军，“得年轻人得天下”似乎已成为品牌建设的金科玉律。但年轻人似乎越来越难以被打动了。各类报告均指出，以Z世代为代表的年轻人追求“独特”和“个性”，他们对于强行“装嫩”的品牌和千篇一律的营销似乎并不买账，如何圈粉年轻人成为品牌年轻化建设过程中的最大挑战。在这方面，刚刚年满二十周岁的洽洽瓜子“少年感”十足，是一个公认的典范。

2021年5月，洽洽瓜子发起的“奖金十万，请你洽洽”20周年原创主题曲征集活动刚刚落下帷幕，7月2日至11日，洽洽“谁是舞王PK赛”即在抖音火爆上线。根据优胜主题曲《快乐洽洽》改编的洽洽瓜子舞和坚果舞不仅引发了一波热舞风潮，还吸引更多年轻人主动参与到洽洽瓜子20周年纪念活动当中，切身体会到洽洽瓜子的“快乐的味道”和年轻朝气。

热辣舞蹈燃爆夏日“火出圈”

如今，以抖音为代表的短视频平台已经成为年轻人的一大聚集地。据《一线》报道，抖音2021年第一季度的最高日活跃用户数近6亿，其中85%的用户在24岁以下。此次洽洽谁是舞王PK赛以抖音为“根据地”，通过拟人化的洽洽瓜子与坚果形象吸引年轻用户的好奇心，以合拍视频的方式增强参与感与互动感，并以40万元的丰厚奖金进一步吸引全民参与，收获了大批年轻创作者成为粉丝。

活动期间，大V、达人和素人网友均被洽洽的快乐态度感染，纷纷跳起了潮酷随性、轻松热辣的洽洽瓜子舞和坚果舞，展现出无限的创意与朝气。同期上线的“谁是洽洽瓜子舞王”“谁是洽洽坚果舞王”话题也迅速火爆出圈，话题总播放量已超6亿，为这个炎炎夏日平添一份热情和快乐。

快乐营销推陈出新“不设限”

实际上，各种劲歌热舞一直是洽洽瓜子制造快乐的“拿手好戏”。2020年秋季，洽洽通过线上线下联动的方式，凭借舞蹈迅速出圈：9月22日，“跳起洽洽快乐一下”在抖音上线，吸引大批年轻用户开启“在线蹦迪”模式；与此同时，“洽洽2020全国社区广场舞大赛”走进全国6个省市，吸引了780余支舞队的近10000人直接参与到本次比赛中来，让无数人感受到洽洽快乐、积极、健康的态度和理念，成为2020年秋季的现象级营销事件。

但洽洽并未就此而给自己“设限”。在20周年到来之际，洽洽进一步发挥创意，在新鲜质造的品牌内核之上，让瓜子和坚果舞动起来，使得新鲜理念通过舞蹈触达更广泛的人群；同时通过洽洽20周年原创主题曲和舞蹈的联动，以及洽洽瓜子舞和坚果舞的全新PK模式，创造出前所未有的新奇体验。新鲜的品质、足够个性有范的交流模式、新奇有趣的互动体验，都吸引着年轻用户产生共鸣，创造了更强的品牌认同感。

无论是对品牌还是个人来说，年轻都与年龄无关，更重要的是态度和内心。从这个角度来说，“出生”于2001年的洽洽瓜子不仅在年龄上是一个不折不扣的Z世代，它还与年轻人共同成长，拒绝同质化，喜欢探索新鲜与未知，跟随轻松的旋律跳出快乐的舞步，因此一直朝气十足。这也说明，对于品牌来说，只有保持一颗充满好奇、善于发掘快乐的心，才能真正俘获年轻人的芳心。

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