国潮崛起丨国货美妆洗护品牌发展正当时！

前不久，国货品牌鸿星尔克因向河南灾区捐赠了5000万元物资在网络上引发积极反响。去年亏损两个亿的鸿星尔克，这一行为感动很多人，获得广大网友力挺，展开了一轮“野性消费”，直播间卖断货，实体店挤爆，多款产品缺货。

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根据京东数据，鸿星尔克7月23日当日销售额同比增长超52倍，截至24日傍晚，鸿星尔克抖音直播间销售额突破1亿元。很多人说鸿星尔克实现了国货品牌的大逆袭，但其实这几年，国货品牌一直在强势崛起，据《2020中国消费品牌发展报告》显示，在中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货，抢购国货品牌已不是新鲜事。

人民网研究院联合百度发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，近5年来，国货品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，是境外品牌的3倍；2021年6月，消费内容社区“什么值得买”发布《新国货618消费趋势报告》，揭示2021年618大促期间呈现出来的消费新风向，报告显示，今年618很多人的购物车都被新国货“承包”了，新国货凭惊人增速弯道超车，已然成长为新消费的主角。国货不仅被越来越多的中国消费者喜爱，在国外也受到欢迎。根据《2020国货出海报告》显示，外贸成为2020年中国经济最大的一个亮点。

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国货的崛起与国家宏观经济发展的大背景密不可分。改革开放以来我国经济经历了40余年的高速发展，超越日本成为世界第二大经济体，GDP总量突破100万亿；2020年我国居民人均可支配收入达到32189元，居民的消费意愿和消费能力在不断增长；先后举办奥运会、世博会、进博会等一系列重大国际交流活动，国人民族自信心在不断提升，综合国力的增强同时在推动本土文化的觉醒和国货消费量的提升；从供给端来看，移动互联网时代下，渠道多元化叠加营销“去中心化”趋势，使得国货品牌有了更多展示的机会，众多新国货品牌基于多渠道布局和新媒体营销，通过差异化迭代快速建立品牌认知，从而实现爆发式增长；从需求端来看，年轻消费者对于国货品牌的认知度在不断增强，数据显示，近一年“国潮”相关内容关注年龄分布90后占48.6%，00后占25.8%。

在热度全面增长的手机、服饰、美妆等六大品类国货中，其中最具代表性的是国货美妆护肤领域。在之前一直被海外高度垄断的美妆护肤市场，这几年也不断出现炙手可热的国货品牌，受到消费者青睐。近一年，国货美妆品牌搜索热度占比了76%。

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2020以来，完美日记、薇诺娜等国货美妆如火如荼地迎来“上市潮”，在消费领域投融资事件数量整体下降的情况下，各路资金纷纷涌进国货美妆行业，据不完全统计，2021年上半年以来，国内针对化妆品行业的投融资事件达到了49起，总投资金额超30亿元。2021年4月，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫金妆奖发布《天猫国货美妆进击之路—2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2020年国货品牌数增速远高于国外品牌。资本对国货美妆的青睐、国货品牌数量的快速增加都从侧面证明了国货美妆洗护行业正在进入最好的发展时代。

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国货彩妆标杆品牌花西子就是一个很好的例子，自创立起就提出了“东方彩妆”的品类定位和品牌定位，坚持在东方审美体系下，打造产品及内容，将很多中国元素首创性地应用到品牌和产品上。如以中国传统色黛色作为品牌色，以朱砂色作为口红色号；如将中医药文化融合到彩妆配方成分里，打造以花养妆的产品；比如将传统雕花工艺用到口红膏体上，开创了全新的雕花口红品类等。东方彩妆，古方汲取，配合现代供应链，严格检测，通过大量用户数据积累，以期“花西子标准”构建“中国彩妆标准”。

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除了花西子，国货养发头部品牌诗碧曼也创造了行业“神话”。从2014年开设了第一家线下实体专柜，经过5、6年的裂变式发展，如今线下门店数量已经突破2000家，并进入美国、加拿大、新加坡等十余个海外市场。这种裂变式的发展并不是偶然，是靠口碑和服务成功实现超车；是源自于创始人兼首席研发官朱建霞三十余年对中草药及产品的潜心研发；是其品牌一直以来的愿景和使命，希望能够走向世界，成为为国争光的品牌，让世界了解中国的中草药。

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据数据显示，2020年线上美妆洗护的消费人群中Z世代占比超三成，这部分人群在消费上呈现出的是与前几代人不同的态度，在挑选品牌时更追求价值认同，也有着更强烈的民族自信，比起大牌标签，他们反而更看性价比、产品成分等。诗碧曼品牌正潜心研制古方，其洗护等养发产品均从何首乌、人参、当归等多味名贵中草药中萃取出的核心精华，传承中医药草本文化，通过发掘中草药中的精华成分，将传统古方和现代科技相结合，成就一个有着扎扎实实中国文化底蕴的品牌。

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作为制造业大国，中国品牌先天拥有完善的产业链，在技术力和产品力上与海外品牌的差距越来越小，国货的崛起，是国人对于中国经济、文化、科技实力的全面自信。

国货美妆洗护品牌想要打造属于中国的世界品牌，依然需要继续沉下心来做好产品，塑造中国品牌文化价值，不断走向世界，一起向世界证明着中国品牌的力量！

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