用IP再造IP，海马体让年轻用户主动奔向品牌

为消费者不断创新，用“好玩”的创意让你“更好看”

海马体早已不是那个让你想到它就只能想到证件照的品牌，伴随着Z世代年轻人对自拍和拍照的高热情，海马体把“写真”做成了更有趣的事：和乐高一起“拼出漂亮”；和肯德基一起“圆新年富贵梦”；和天猫一起“国风大赏“……

每一次的联名都是从年轻受众更多元的审美需求出发，为各个圈层的受众量身定制，写真这件事在海马体看来是无边界的，“更好看”这件事也永远会在海马体发生。

首次跨界游戏领域 二次元IP破屏而出

近日，海马体和网易热门游戏《明日之后》发布联名写真，产品一经上线就得到了大量游戏粉的热捧，这种二次元体验在现实实现的冲击感完全打到了年轻人的嗨点。不论是在风格的突破性上还是在细节的创意上，都是写真行业的突破之作。

从市场角度上来说，这次的产品不仅给女性消费者带来了颠覆以往“甜美、仙气”风格之外更A更飒的选择，还满足了男性消费者对写真产品的需求，可以说是突破了固有的品类边界，实现了行业市场空间的拓宽。

值得一提的是，此次的联名不仅仅是游戏IP元素和写真模式的结合，海马体在产品开发上也注入了非常多的年轻受众洞察，实现了受众们的“小愿望”，让体验成为“小惊喜”：给铲屎官们感受和宠物一起“共同战斗”的超强代入体验；在中元节和万圣节设置限时开启的“节日彩蛋”。这些基于宠物经济和盲盒经济而设置的小细节，都是海马体对Z世代消费市场独到的关注和理解。

让年轻用户主动奔向品牌，海马体的里程碑式营销

用IP再造IP，海马体和网易游戏这两大在各自领域位居领跑地位的IP实力跨界，打破了“次元壁”，通过挖掘不同文化产品之间的关联和共性，完美产生了1+1>2的效果。海马体「明日之后」系列已然成为社交平台上的话题爆款，实现了一次联名跨界的里程碑式营销。

海马体的每一步前进、每一次探索，都在不断为消费者带来新鲜感与体验感，而受众的粘性和关注也因此而不断聚集到品牌。品牌营销不用刻意而为，最有价值的还是来自于最底层的逻辑——真心实意地感受每一个受众，以真心换真心。

海马体未来一定还能不断扩宽行业边界，这是毋容置疑的。

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