在线教育营销费远超课程研发，hellokid潜心打磨课程品质

过去一年的在线教育有多火，从源源不断涌入的资金就能可见一斑。数据显示，2020年，中国基础教育在线行业融资额超过500亿元，这一数字超过了行业此前10年融资额的总和。

以电梯广告为例，2020年在线教育在电梯广告领域投放力度也达到了行业内空前水平；据前瞻产业研究院数据统计，2020年电梯LCD刊例花费TOP20品牌占电梯LCD总体比重的38.8%。

铺天盖地的广告宣传背后，宣传内容的真实性却让消费者傻傻分不清楚，年初一则令人啼笑皆非的广告撞脸事件就引发了全网热议，更被官媒点名批评。据北京市市场监督管理局于2021年2月7日发布的《2021年1月广告监测报告》显示，互联网媒体上教育培训服务类违法广告数量已从2020年6月的90条增长到182条，在总涉嫌违法量的广告类别中高居第四。

巨额融资带来巨额营销的背后，被用在课程研发上的资金却大打折扣。以“跟谁学”为例，其2020年第三季度的销售和营销费用为20.56亿元，研发费用是2.2亿元，营销费用是研发费用的9.3倍。

不置可否，在在线教育行业加紧跑马圈地的过程中，投入高、见效慢的课程研发环节，往往很容易被忽视。然而，对在线教育机构而言，科学的课程体系是保障学习效果的重中之重，同时也是机构长远发展的核心竞争力之一。

作为在线少儿英语教育领域较早开启“在线外教”模式的机构之一，hellokid扎根市场多年，始终保持非常敏锐的市场嗅觉，提前瞄准课程内容进行布局。通过多年的探索和运营实践，不断对平台课程体系进行迭代升级，在课程方面建立起品牌优势。

hellokid目前采用5.0全面进阶课程体系，由简入深，由易到难，兴趣启蒙、知识积累、综合提升，全面覆盖孩子英语学习的三个阶段，既保留了趣味多样的学习内容，又符合中国孩子的语言学习习惯，帮助孩子实现从低阶到高阶的稳步提升，让英语学习更高效。

伴随汹涌而来的资本，越来越多的在线教育机构都开始跟风烧钱、扩大营销，长此以往，行业必定会走向严重内耗的困境。面对汹涌的资本，在线教育机构更应该保持清醒的头脑，坚守教育初心，潜心打磨课程品质，方能走得长远。

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