连续遭亚马逊封店，跨境电商是博弈的牺牲品吗？

5月以来，国内跨境电商龙头企业接连遭遇亚马逊的封杀，帕拓逊、傲基、通拓、泽宝等知名大卖接连被暂时关停店铺。最近，美国专利商标局USPTO的一纸禁令又让14000个中国卖家的美国商标"强制性取消"。

业内人士分析称，目前亚马逊已拦截的总计超过60亿件疑似不良商品中，有很大的比例来自中国，近期发生的事件很明显针对的是中国亚马逊卖家。贸易战打响后，出口到美国的跨境电商买家不仅面临高额的赋税，还要接受海关严查。现在美国对于跨境电商的政策进一步收紧，从亚马逊封店到商标被取消，越来越多的跨境电商翻车事件说明，贸易战延伸到了跨境电商领域。

多家跨境电商龙头企业遭亚马逊封店

据红星资本局报道称，早在5月2日，就传出跨境电商圈传出大卖家帕拓逊主账号Mpow被封的消息，引起行业内部震动。要知道，有着“亚马逊三杰”之称的帕拓逊，仅在亚马逊平台上“Bestseller”累积就超过606个（Bestseller：亚马逊平台中占有类目排名榜第一名的产品，可自动获得黄色的热卖标志）。距离“封号传闻”过去一周后，帕拓逊主账号Mpow店铺中的所有产品仍显示“当前缺货”，无法购买。另外，有棵树旗下的OUTAD店铺，通拓的TOMTOP店铺的部分商品也相继出现类似现象。

有业内人士认为，从此次事件来看，部分卖家存在“蒙冤”的可能性，毕竟“亚马逊奉行的是顾客至上原则”。“在对卖家的问题上，亚马逊一贯是铁腕手段。比如，消费者或竞争对手有问题投诉，为避免消费者利益受损，平台通常会先解决问题，下架被投诉卖家的产品，等卖家走流程申诉证明自己后，再恢复产品。

上述人士透露，曾经有一个大卖家被竞争对手投诉专利外观侵权，亚马逊接到该竞争对手的“证明”后，就很快下架了卖家的产品listing，让卖家自己协商出结果。后来，该大卖家找第三方鉴定、申诉来证明自己没有侵权，整个过程花费了一两个月时间，期间所消耗的时间成本及自身影响力的下滑都是难以估量的代价。即使是有影响力甚至是头部卖家，面对亚马逊粗暴的治理手段，也没有别的办法。

值得注意的是，6月正是各大卖家备战亚马逊prime day（亚马逊会员促销日）年度大促的时候，此时店铺被封，无疑损失巨大。此次亚马逊平台上规模靠前的大卖家店铺接连被封，产品全部下架的背后，潜藏着山雨欲来的压迫感，让人们不得不回忆起2018年那场贸易摩擦，跨境电商很有可能再次成为中美博弈的牺牲品。

跨境电商行业蓬勃发展 带动就业超300万人

放眼国内，近年来我国跨境电商进出口规模持续快速增长，成为外贸发展新亮点。2020年跨境电商渗透率(占我国货物贸易进出口规模比重)为38.9%/+5.6pct，成为我国外贸领域重要支柱。2015-2020期间，我国跨境电商零售出口总额以每年10%以上速度增长，五年CAGR（复合年均增长率）为16.6%，其中2020年出口规模达9.7万亿元，同比增长20.8%，出口占比升至77.6%/+1.1pct。

受益于各国针对疫情出台管控举措，线上消费渗透率持续攀升，以及海外消费者跨境线上消费习惯逐步形成等因素，艾瑞咨询预计，2025年，我国跨境出口电商市场规模会达到15.1万亿元，2020-2025年CAGR为26.6%。

据统计，2020年，我国新增46家跨境电商综试区，跨境电商综试区扩大到105个。目前，各跨境电商综试区已建设330多个产业园，带动就业超300万人。此外，目前中国跨境电商海外仓数量超过1800个，2020年增速达80%，面积超过1200万平方米。作为新的外贸业态，跨境电商零售出口蓬勃发展，为中小微企业开拓海外市场、吸纳和稳定就业，发挥了积极作用。

商务部研究院区域经济合作研究中心主任张建平表示，近些年跨境电商保持两位数增速发展，对我国外贸发展贡献显著。特别是2020年，我国外贸在严峻挑战下实现V型反转，与跨境电商的发展不无关系。跨境电商发挥突破时空限制、低成本、高效率的独特优势，成为企业开展国际贸易的重要选择和外贸创新发展的排头兵，为外贸企业应对疫情冲击发挥了积极作用。

我国跨境电商行业蓬勃发展，电商渗透率以及电商运营能力处于全球领先水平。在复工复产节奏上，受益于我国优秀的疫情控制能力，中国在供给能力率先恢复，并维持高水平。而在这一时间节点，头部跨境电商企业却接连被曝出遭亚马逊封店的消息，究竟会不会成为牺牲品，或许很快会有答案。

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