从产到销五粮液拥抱“云时代”持续提升品牌竞争力

云办公、云蹦迪、云喝酒、云看房……2020年的春节，注定让人刻骨铭心，一场突如其来的疫情打破了人们的正常生活，也锁住了很多人外出的脚步。在这段全民被迫“宅”的日子里，“云”概念火了！小到朋友之间云聚会、云火锅，大到火神山、雷神山医院“云监工”建设，被物理空间局限住了躯体，但我们却从未停止探索的脚步。

与此同时，各大酒企也纷纷加入“云办公”“云酒局”“云销售”当中，而作为中国白酒领军品牌，五粮液则将“云”概念植入到了从产到销各个环节，确保为市场提供保质保量美酒，持续提升品牌服务水平，在特殊时期坚定“为消费者创造美好”的品牌价值追求。

十万人在线学农技

见证“从一粒种子到一滴美酒”

“大家好，现在通过卫星定位看到的就是五粮液的绵阳专用曲麦基地，尽管现在的绵阳阴雨绵绵湿度大，我们的智能卫星系统依然能为大家带来一场视觉盛宴。”正值冬小麦拔节期，春季关键时期的作物如何管理、种植技术怎样提升、植保产品如何运用？牵动全国农户的心。近日，由五粮液与中化农业开展的“抗疫情，学农技”直播活动成功出圈，不仅为线上10.8万用户带来了一场知识盛宴，通过智慧农业数字化系统，还为大家揭开五粮液专用曲麦生产的神秘面纱。

粮为酒之肉，好粮出好酒。以制曲用小麦为例，五粮液严格遴选软质率高、淀粉含量高的弱筋小麦。如何提升小麦品质保障小麦供给？五粮液通过严控专用粮基地准入标准，利用智慧农业可视化技术清晰呈现“从一粒种子到一滴美酒”的全程可溯源链条，形成种、收、储、运、交全产业链闭环品控体系，层层把关，确保每一滴五粮液酒口感纯正、品质如一。

据了解，五粮液专用粮基地参照欧盟GAP标准，已在宜宾本地升级专用粮基地约57万亩，在全国范围内共升级建设100余万亩。其中，绵阳专用曲麦基地以阴雨绵绵湿度大，云多雾重光照少的独特气候条件，成为本次直播选址。通过智慧农业数字化系统，线上用户不仅能看到基地现状，还可以看到附近区域农户相关耕作信息。

作为五粮液在基地升级建设中的战略合作伙伴，中化农业提出的MAP战略以先进的种植管理技术，不但降低了种植风险、实现了精准种植和品质升级，也带动了基地农户增产、增收。直播中生动展示了中化MAP技术方案在坚持绿色环保的原则下确保病虫害防治的效果。人工电动喷雾器、自走式植保药械、无人机飞防等植保器械，引发直播用户发出“科技创造美好农业”的感慨。

此外，直播还展示了曲麦品质提升、技术集成和品种筛选等，揭秘曲麦生产基地的工作核心，就春季关键时期的作物管理、种植技术、植保产品运用及病虫害防治等知识点一一讲解。“讲解得清晰、明了，还能随时向专家提问，在线免费学技术，继续点赞！”直播间里不时被点赞刷屏。

持续升级消费体验

五粮液“云店”即将上线

为满足当前“宅经济”环境下催生的家庭消费升级新需求，为消费者提供便捷、贴心服务，近年来，五粮液全面升级专卖店，作为智慧零售体系建设首项成果，五粮液“云店”平台应运而生。

据了解，五粮液“云店”是根据移动互联网3.0时代的消费新趋势而建立的线上线下一体化的营销互动场景，具备三大特性：一是便捷性，采用轻量级小程序应用，无需下载APP，操作简便、容易获得，消费体验更轻松；二是安全性，聚合现有五粮液专卖店网络资源和商家服务能力，保真保质，不出门就可享受指定专卖店无接触配送服务，用酒需求更安全；三是社交性，基于位置定位、朋友圈和社群，提供个性化的消费体验，同时为所有五粮液专卖店建立全域流量接口赋能引流。通过“云店”，消费者可以享受到专属一对一、差异化、全渠道的服务及关怀。

自去年以来，五粮液就启动了智慧零售体系建设项目，由阿里系、华为、SAP、IBM分别提供技术支持和流量服务。项目将在“云店”、智能巡店系统、单店及总体会员体系、社区化消费者线上线下互动场景打造、消费与供应链信息互联、智能定制体系等方面加快建设，持续迭代完成以五粮液专卖店为核心的智慧零售体系的落地落实。

对此，业内人士分析，智慧零售体系旨在为广大消费者提供无接触式产品配送服务，提供更加人性化、便捷化的服务体验，而五粮液构建的及时、有温度的智慧零售体系，势必将引领白酒行业发展新趋势。

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