全国K11线上线下同步 “不打烊”,销售额上升4倍
(中国,2020年8月14日)在刚过去的周末 (8月7至9日),K11在全国线上和线下同步推出“潮奢艺学不打烊” 88购物节期活动,以创意的音乐节、市集、艺术、工艺文化论坛、车展等活动实现多元主题。
为进一步深化K11数字化和全渠道运营的策略,推动“线上+线下”融合的趋势,全国各地在88购物节期间也同步透过K11 GO全国会员小程序,进行了史无前例的14小时超长直播,联动线下场景和直播内容,让顾客在家也能体验文化艺术活动及以“即看即买”形式刺激消费。
不打烊活动取得空前成功,总销售额同比高出約4倍,人流量上升約40%,成功激活后疫情时期的消费复苏,助力各地经济回暖。除销售额及人流量双轨上升外,作为K11的最高会籍、KLUB 11黑卡会员的销售额更一举上升10倍,整体升势及人流更带动了同系的新世界中国地产的楼盘销售及周大福的珠宝销售,惠及整个集团生态圈。
各地K11的“潮奢艺学不打烊”特色活动如下:
广州K11联乘TME live重磅云端音乐节“天生爱躁”燃爆全城
广州K11以 “天生爱玩”为主题,带来了室外"MINI车尾箱市集"和室内“天生玩趣游乐园”的两大市集活动、复古街机互动区,让大家重启久违的线下社交生活。另一重头戏当属8月8日晚上K11 联乘 TME live “天生爱躁”音乐节,演出嘉宾五条人、VAVA、徐紫茵、朱主爱、Joyside来到百米之上的K11 ATELIER Sky Lobby,带来了一场透过云端播放的摇滚之夜,让大众感受不一样的燃爆音乐会。
广州K11"MINI车尾箱市集"场面热闹
K11 X TME live “天生爱躁”音乐节
上海K11特邀青山周平、李晓川、马俊丰等知名艺术家到场
在上海的活动中最引人注目的要数木“构”建筑的大师论坛。是次论坛由上海K11及权威媒体《安邸AD》携手呈现,特别邀请日本建筑师青山周平,分享对木结构的理解;另外,中国爵士小号演奏家、作曲家李晓川及导演马俊丰也来到现场,带来了一场奇妙爵士乐盛宴。并且为上海地区的保时捷中国车主俱乐部展开空中艺术派对,四代保时捷911齐聚现场,44KW电音旋律动感节奏燃炸现场。除了各式专业艺术活动外,上海K11也携手国际学校完美呈现公益音乐会,以爱之名助力公益关爱健康。
四代保时捷911齐聚上海K11
木「构」进行时大师论坛
沈阳K11集团生态圈完美联合 musiK11越夜乐zào
沈阳K11与新世界集团生态圈各业态进行资源整合,为市民献上“吃喝玩乐衣食住行”完美体验。午夜时刻新世界地产4套精选热手房型,秒杀购买权;同时大鹏广场的今夏首个创意市集上, Lawn Academy 携手法领馆驻中国领事、分享法式浪漫文化,巨幕映像全球限量法国电影放映。北广场集合全城最具特色的七支乐队缔造musiK11 Festival 夏日音乐节;更募集了全城的年轻人的国家级综合电竞赛事《CEST》角逐城市荣耀头衔。
沈阳K11的musiK11 Festival 夏日音乐节
大鹏广场的创意市集内的活动多姿多彩
武汉K11 Select造浪开FUN日汇聚一系列园游体验
武汉K11 Select “造浪开FUN日”以Fun局·Fun集·Fun购三大板块,打造最Fun夏日玩乐体验。在直播间更大派超强福利,周大福珠寶等40多款爆款尖货以全网底价开售、GT跑车典范、全新一代跑车先驱阿斯顿马丁DB11亦首登直播间高调开卖。媒体“优良better”与武汉首家以单口喜剧为主体的俱乐部“开饭喜剧”,邀请6位脱口秀爆梗表演嘉宾,以当代年轻人“喜闻乐见”的脱口秀娱乐形式,解锁周末娱乐消遣新方式。同时武汉K11 Select集结逾200个创意摊主,涵盖团委青春市集 40家光谷科技公司,30家光谷明星企业,利友诚老武汉味道、大李村文创在内近百家餐饮品牌、文创代表,让大众一站式造浪游园。
武汉K11 Select “造浪开FUN日”
年轻人的脱口秀成为周末娱乐消遣新方式
K11 “潮奢艺学不打烊”活动圆满结束,不过各地K11在未来仍会继续推出多项结合艺术、人文、自然的新潮活动,在全国各地为消费者提供最创新、最领先的文化零售体验。
关于 K11 集团
K11 集团由著名企业家郑志刚博士 (Adrian Cheng) 于2008 年创立。其独特的品牌理念将艺术和商业融入办公室及住宅房地产项目中,并在大中华区以至全世界拥有多个品牌。
筹备10年,K11 集团创立至今最具前瞻性的文化零售概念项目 K11 MUSEA,已于 2019 年8 月盛大开幕。创办人郑志刚的愿景是将K11 MUSEA打造成香港的文化硅谷,创建尖沙咀海滨上的文化零售新地标,继续推动创意、文化和创新的力量。
除了 K11 旗舰购物艺术中心,K11 集团破格意念也包括为新世代创立的甲级写字楼网络 K11 ATELIER;尊贵寓所K11 ARTUS;开放式教育平台 K11 KULTURE ACADEMY;利用崭新科技推动的顾问及市场调查机构 K11 Future Taskforce;首家扶植中国艺术家及策展人的非营利机构K11 Art Foundation;以及首家以保留及传承中国传统手工艺的文化基金会K11 Craft & Guild。
K11 集团扎根于香港,业务遍布大中华区,还有欧美等地的投资等。
通过 K11 集团体现了创办人对革新,创作和文化的不懈追求,为中国千禧世代塑造崭新国际定位, 建立智慧交流。至 2025 年时,K11 集团的足迹将遍布大中华地区的十个城市,共计36 个项目 (总楼面面积达284万平方米)。K11 更荣获快公司 (Fast Company) 评为 2019 年全球城市发展和房地产领域中最具创新力企业之一。
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