水果品牌化成发展趋势，鲜丰水果天猫旗舰店上线

5月15日，鲜丰水果首次上线天猫开设官方旗舰店，鲜丰水果创始人韩树人也在直播间进行了带货首秀，直播过程中粉丝福利优惠享不停，送出了价值999元的锦鲤大奖，据悉，鲜丰水果当天淘宝直播间访客数17万余人，为行业排名第一，支付买家数行业排名第二，成果喜人。

鲜丰水果是一家在全国拥有2000余家水果连锁门店的企业，专注原产地直采20余年，在线上，已经通过第三方平台以及自有APP、小程序等实现了线上水果售卖，此次在天猫开设官方旗舰店，不难看出其数字化和上游供应链规模直采优势显著，布局全国发展更多线下零售门店之外，也将在不同的线上渠道发力，致力于为中国老百姓提供更多平价、精选品质的新鲜水果。

据了解，目前鲜丰水果上线天猫店的产品主要以大规格商品、小礼盒类、鲜丰门店外售款式及其干果品牌杨果铺等产品为主。现如今，天猫已经成为诸多品牌商必争之地，除了依靠其平台进行盈利以外，也是孵化、打造品牌的良好土壤。随着消费升级，人们越来越看重对健康营养的需求，好吃新鲜富含维生素的水果成为日常人们送礼的佳品，不同种类的时令水果也成为当下老百姓家庭必不可少的选择。

同时，由于年轻人工作压力普遍较大、在外独自生活等因素，买精不买多成为很多消费者水果购买的习惯，新鲜好吃、包装精致、随吃随买的需求也呈上升趋势。尤其是人们的在线购买行为也逐渐养成，可以预见，水果零售品牌化将成为水果行业发展的未来趋势。

不同于其他水果专卖店，据了解，在鲜丰水果天猫店的产品主要以“单品券+代金券”的形式需要用户买券到附近门店自提。“门店的水果更加新鲜，用户到附近鲜丰水果门店自提有助于减少水果的损耗。目前主要还是到店业务，销售额也归于线下门店，仍然是为门店赋能，进行用户增值服务。”鲜丰水果相关负责人表示。

据了解，鲜丰水果当天直播间中所售卖的产品主要是来自泰国的金枕榴莲，福建的杨梅、山东的樱桃以及来自海南的蜜宝火龙果和妃子笑荔枝等。值得一提的是，这些水果都是由鲜丰采购人员从产地直采而来的水果。除了全国2000多家线下门店，其实鲜丰水果已经是一家深耕水果全产业链的平台企业了。作为原产地直采领先者的鲜丰水果目前在全球已经和300多种植基地进行了深度合作，同时在全国拥有23个共计10万方的冷链物流中心，奉行“绕着地球找果子，只为找到一颗好果”的原则，坚持水果从枝头鲜到“舌头”。

近几年，鲜丰水果在数字化方面正在加大力度进行转型升级，建设杭州、上海的水果数智化冷链物流中心，加强企业数字化、精细化营运，在下游销售端，通过“线上+线下”模式，随时随地让顾客吃到高品质新鲜果品。而天猫旗舰店的上线也将是鲜丰水果构建水果新零售生态布局的重要一环。

据鲜丰水果相关负责人介绍，鲜丰水果未来将围绕用户体验继续提升线上服务及差异化品类，除了满足消费者对水果品质和服务的需求外，还将着重提升用户操作体验以及在场景、玩法方面的创新。据悉，5月17日晚，鲜丰原产地新鲜水果还将带着更多优惠福利亮相知名淘宝主播薇娅直播间，与粉丝进行亲密互动。“我们的愿景的是用水果让生活更美好，未来将持续打造高品质水果供应链，为顾客提供更多新鲜好吃的果品。”鲜丰水果相关负责人说。

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