梵蜜琳重视技术研发和品牌核心的打造，将进一步打响品牌攻坚战
商场如战场，眼见《乘风破浪的姐姐》即将在9月4日迎来最后成团之夜的完美收官。与节目在首期未播出前的状况一样，在大结局即将收尾之际，关于节目的各种边角料也开始在全网疯传了起来。而陪伴姐姐们走过六场公演赛程的节目总冠名商梵蜜琳，近日却发现它被一家媒体报道出一系列有关该品牌的所谓“黑料”。与此同时，这种带有一定倾向性的媒体报道，也引发了众人的关注。
不过，小编认真的盘了一下，发现这家媒体报道的诸如《综艺“造神”：梵蜜琳千元售价，冠名《姐姐》“刷”出圈》、《起底《姐姐》背后“金主”梵蜜琳 天价贵妇膏是怎样炼成的？》、《实探《姐姐》背后金主梵蜜琳：代工厂的大客户，“无专门生产线”》、《梵蜜琳背靠9家代工厂？ 有的曾遭整改，有的客户涉嫌传销》等好几篇文章对梵蜜琳的有关介绍，其实大多数是为恶意抹黑、具有夸大炒作行为的报道。
比如在《梵蜜琳背靠9家代工厂？ 有的曾遭整改，有的客户涉嫌传销》一文中的开篇部分，便试图以类似“略显陈旧的三层建筑”、“走进公司，除前台一名员工招呼外，鲜见他人”等这种刻意性的言语来引导读者误以为所讲的就是指梵蜜琳公司。那么真相到底是如何的呢？不妨接着往下看！
面对着网络上铺天盖地而来的质疑声，霎时间也使得梵蜜琳身处于舆论的风尖浪口。但实际上，据官网资料显示，梵蜜琳总部是位于广州白云区云城西路的绿地中心，就在白云公园地铁上盖，而且周边交通便利，环境优美。所以，不难看出，文章中的作者透过这些零碎小点来将它故意放大来说，同时还借机混淆视听，未免有点太小题大做了。
▲广州白云区云城西路绿地中心的周边环境
接下来，小编将带领大家一起走进梵蜜琳，并且更直观、深入地了解真正的梵蜜琳，同时也希望这个分享可以帮助到各位网友们辨别一些是非的真假。
定位高端的国内品牌，走差异化发展之路
作为一个新锐的国货品牌，梵蜜琳肯定还是有很多不成熟的地方，毕竟在前有“高墙”，后有“追兵”的资本丛林中，如何从“网红”走向“经典”呢？所以，紧接着我们不妨来好好细数一下。
据官网的资料介绍，梵蜜琳（Thanmelin）成立于2015年5月，是广妆集团旗下子公司之一，集品牌策划、品牌推广及营销于一体，主营中高端精致护肤彩妆产品，在电子商务、社交化电商、线下品牌门店方面等渠道全面发展，是国内护肤全渠道营销发展的代表性企业之一。
▲梵蜜琳总部的广妆前台
一直以来，品牌倡导“让美更简单”的护肤理念，致力于为女性提供优质的护肤体验与贴心服务。而且旗下产品涵盖了保湿补水、滋润修护、彩妆、身体护理等多个领域。产品系列包含：梵蜜琳贵妇三部曲系列、臻活凝肌系列、素颜焕肤系列、彩妆系列等明星产品。
▲梵蜜琳总部的内部环境
对于中国的美妆市场来说，通常由两类品牌把持，一类是进入中国数十年，已经品牌固化的国际品牌，如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂和它们的衍生美妆护肤产品；另一个是本土品牌，它们往往占据比国际品牌低一个层次的市场，以差异化的价格优势为主要特征。中国缺少又新又好的美妆品牌，来打破这种陈旧的僵局。如果梵蜜琳能够抓住当下国潮风的新浪潮，很可能会助推品牌向上发展。
▲梵蜜琳总部的办公环境
值得注意的是，在该篇文章中记者还多处强调了“梵蜜琳采用代加工厂生产的方式”，以及借用一位不知其名的业内人士来表述“国际知名品牌采用代加工厂生产的方式十分罕见”。而当小编进行相关的资料搜集后却发现，其混淆视听的答案不攻自破。
因为不管是百雀羚、自然堂、韩束、丸美、珀莱雅等国内的许多知名美妆品牌，还是像雅诗兰黛、兰蔻、美宝莲、欧莱雅、植村秀等一些高端的国际美妆大牌，它们其实都有与不同的代工厂合作，并且选择了代加工厂的生产方式。所以从目前来看，即使是十分高端的国际大牌，与代工厂合作的这种现象并非罕见。但代加工厂的实力良莠不齐，这也很可能会带来许多不必要的麻烦以及风险。所以建议各个品牌要更加慎重地去选对化妆品代加工厂，还有要特别注意一下代加工厂的营业执照和化妆品生产许可证。
积极加大研发投入，推动产品持续升级
据有关的媒体报道称，在产品品质监控方面，其实梵蜜琳一直有着自家的专业研发团队和一套标准化的技术工艺操作流程及严格的质量管理控制体系。据悉，梵蜜琳的研发中心实验室由产品研发实验室、产品测试实验室、产品安全和功效测试评价实验室三部分组成，目前正逐步成长为集化妆品原料优选、配方研发、安全和功效评价、产品质控、包装测试为一体的综合研究中心。该实验室整体已投入上千万建设，未来品牌每年会投入销售额的5%-10%进行研发，高于行业的平均水平。
▲梵蜜琳配备专业的研发团队
不仅如此，梵蜜琳和芭薇股份合作，芭薇股份具备无菌臭氧室与全自动化灌装车间，经过质量管理体系ISO22716认证，且掌握了高科技生化技术、纳米技术、渗透压技术、液晶微乳化等技术，以确保产品安全有效，从原材料进厂到产品出厂，梵蜜琳均会进行全程多方位管控。接下来，还会筹建品牌的工厂，加强自主研发和生产是梵蜜琳未来的战略发展方向。
▲梵蜜琳研发中心实验室环境
花式玩转品牌营销，持续提升品牌知名度
值得一提的是，在广告策略上，梵蜜琳还通过影视综艺等方式打响IP知名度。此前市场研究机构Kantar在一份报告中同样指出，“善用网络营销的国产品牌趁机缩短与国际大牌的差距”。据了解，梵蜜琳早在去年就与芒果台《歌手·当打之年》、《妻子的浪漫旅行》等综艺有过深度合作。今年，梵蜜琳一举拿下《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）综艺，成为节目最大的冠名商之一。
据悉，自《浪姐》播出之后，品牌的王牌单品梵蜜琳贵妇膏的月销量激增，超越节目播出前的平均水平。还有来自梵蜜琳的姐姐同款魅惑丝柔唇膏、白桦汁水光润泽保湿两部曲面膜等美妆护肤产品在网上也大受好评。同时为了提升品牌的知名度和影响力，梵蜜琳和不少冻龄女明星也有过合作，比如前段时间因“唱歌表情管理失控”而大火的刘敏涛，以及《浪姐》中的伊能静、钟丽缇、金莎、刘芸和沈梦辰等驻颜有术的女神们，都为梵蜜琳带过货。
借助多元化渠道发展新势力，成为品牌崛起的主要力量
此前，在广州白云化妆品产业促进会举办的2020年年中总结大会上，作为白云化妆品产业促进会副会长单位的梵蜜琳，品牌副总裁蔡银生表示，“自成立以来，梵蜜琳就充分利用了互联网社交电商、直播带货，以及私域流量的红利，打造了整个品牌的护城河，并快速占领线上市场，拥有一批忠实粉丝。”
而且尤其是“社交电商”这种发展模式，既可以减少中间环节，加强与消费者的互动和沟通，同时在保证产品的品质时又具有拉低成本的优势，已经成为许多国货品牌销售的主流模式，比如近几年很受年轻人喜爱的橘朵、完美日记和HFP等新锐的国货品牌，也都是借助这种模式在网络上迅速地火了起来，还在很大程度上抢占了一定的市场份额。
▲梵蜜琳总部的文化长廊
所以说，品牌多元化渠道营销和推广并不是一蹴而就的，而打造品牌的知名度与口碑度也是经过一点一滴、一步一个脚印慢慢积累得来的。所以通过这样的一个流程和形式，品牌才最终达到自己想要的营销效果。
品牌投身公益事业，奉献爱心时刻在行动
据了解，梵蜜琳在企业发展之余，仍然时刻心系社会的公益事业，践行社会情怀和责任担当，积极用行动回馈社会。在2017年7月，梵蜜琳为了响应“贫困山区助学”公益活动，通过广州齐志社工机构向贫困山区学校捐赠10万元购置1万套儿童读物，用于改善贫困山区儿童上学文具用品的需求，让他们也能享受到读书的快乐，并呼吁社会各界也共同关注贫困地区儿童的教育问题。
在品牌发展壮大之后，梵蜜琳也不忘继续回馈社会，2019年5月，梵蜜琳品牌携手辣妈帮母婴平台，带着慰问的礼物来到位于北京大兴的SOS儿童村，看望生活在其中的儿童和无私照顾他们的妈妈们，并表达了对SOS儿童村的妈妈们的感谢，承担了一个企业的社会责任。
▲梵蜜琳携手辣妈帮母婴平台，助力SOS儿童村
2020年3月，梵蜜琳心系抗疫一线的医护人员，为致敬“白衣战士”，妇女节期间，品牌携手新浪发起了＃致敬一线抗疫女性＃的爱心公益活动，并前往广州市中医院，将爱心物资送到医护人员手中，为一线抗疫女性送去温暖并表达最真挚的敬意。
▲梵蜜琳捐赠爱心物资，向一线抗疫女性致敬
▲来自广州中医药大学第二附属医院对梵蜜琳的感谢信
2020年4月，受疫情影响最为严重的武汉终于迎来解封，援鄂医疗队员陆续凯旋返程。为了表达对援鄂医疗人员的最高敬意，梵蜜琳联合中国商业联合会母婴产业分会、中国儿童少年基金会、辣妈帮，向凯旋归来的医护人员捐赠价值为104万的物资。
▲梵蜜琳联合多家向逆流而归的医护人员爱心公益捐赠
除了上述公益项目外，目前，广东梵蜜琳生物科技有限公司向山东、河北、西安、山西地区4家医院的前线医护人员捐赠梵蜜琳产品共计百万元。
在2020年7月23日，由梵蜜琳品牌协办的广州白云区化妆品产业促进会“2020年促进会年中会员大会”上，梵蜜琳获得了促进会颁发的“爱心牌匾”。品牌副总裁蔡银生作为企业代表上台发言，他表示企业将在研发、生产、营销等方面继续加大投入、完善自我，努力承担更大的社会责任。
▲梵蜜琳荣获促进会颁发的“爱心牌匾”
总的来说，随着国内日益增长的美妆护肤品消费需求，其庞大的内需市场正在逐渐地被迅速打开。在市场的不断更迭换代中，我国的美妆护肤品牌亦越发增多，而品牌之间的竞争更是前所未有的激烈。但是希望即便是在行业竞争激烈的背景之下，小编还是想奉劝一句，各界媒体需恪守底线，不要恶意炒作、造谣杜撰。毕竟在这个社会中，其实大家更需要的是弘扬社会的正气和正能量！
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