美柚："买买买"成11月关键词 女性购物表现出"心口不一"

每年的11月对于女性朋友们来说都格外不同：抢购、囤货是毋庸置疑的头等大事。美柚数据显示，今年11月，女性消费者们继续"各展神威"，为自己、为家人大肆采购，"买买买"再次成为绝对热词。整体来看，她们的购物行为表现出三大特点。

女孩的心思你别猜，她自己都不明白！

数据显示，在护肤品、化妆品相关的多个关键词中，无论是身处哪个人生阶段（经期、备孕、孕期、育儿）的女性，口红和面膜是她们普遍都关注的品类。但同时，美柚双十一电商数据发现，在实际购买时，女性用户则实力演绎"心口不一"：有滋润功能的"唇膏"才是销量最高的单品。看来，女孩的心思有时候连她们自己都不明白。

当然，唇膏销量"傲视群雄"也与当下的干燥季节有一定关联：在婴童用品双十一销量排行榜上，主打补水、防干燥功能的唇膏也榜上有名。

拿什么来表达母爱？买买买！

古有"慈母手中线"为孩子"制衣纳鞋"，今有妈妈"挥手买买买"——时代不同，妈妈们表达爱的方式也不同，但这份爱子之心永恒不变。美柚平台数据显示，在婴童用品、童装配饰、护肤、日用百货、粮油副食等多个品类中，与孩子相关的婴童用品、童装配饰常年位居销量榜首。

而在婴童用品中，"婴童专用湿巾"在本个促销季销量最高，环比增幅甚至超130%；童装配饰品类，由于天气日渐寒冷，"童装秋裤"、"加绒打底裤"等保暖单品则成为妈妈们的"心头好"，一跃进入单品销量前五。

将防疫进行到底，口罩被纳入日常必买清单

由于疫情影响，日常佩戴口罩已成为大多数人的习惯，囤口罩也自然而然成为女性朋友们这个双十一的"规定动作"。美柚报告显示，口罩成为此次双十一最受欢迎的单品：在单品销量排名前20的榜单中，仅"口罩"这一个品类就占据了五个席位；而在日用百货这一细分品类，口罩的销量甚至占到TOP10商品总销量的近95%。

与此同时，经观察发现，女性在购买口罩时，往往会根据家庭成员的不同需求来进行购买：如各自功能有所侧重的医用外科口罩和日常用的防尘透气口罩，以及针对不同人群的如儿童专用、医护人员专用、成人专用等。

有研究报告显示，在日常家庭消费中，20-50岁年龄段的女性正发挥着越来越重要的作用：她们不仅会购买自己的日常所需，也因为在家庭中承担着母亲、女儿、妻子等多重角色，会对家庭其他成员的消费进行决策和购买。作为国内最大的纯女性互联网平台，美柚一直关注着女性的方方面面，未来将发挥优势为她们提供更好的服务，同时也将继续通过多种渠道和方式为女性发声，让社会更加了解这一群体。

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