Z世代消费成新国货主打概念 元气森林有望成社交新货币

提起“Z世代”,你脑海中最先闪现出的是不是那些奔涌在时代潮流第一线的“后浪”们?事实上,除了源源不竭的创造力和想象力,这些“后浪”们真正引人注目且让无数商家心心念念的,是他们身上潜藏着的强大的购买能力。Z世代在互联网环境中长大,有1.64%的Z世代每天都会使用电商平台,10%的Z世代每天都会网购下单。截至2019年,占我国人口总数19%的Z世代就已经贡献了整体消费总额的40%。更容易被种草被安利的他们,不仅是时代的弄潮儿,也因为勇于尝试新鲜事物的年轻态特质,成为当下和未来市场的消费主力军。

作为主打年轻态市场的知名品牌,元气森林正是牢牢抓住了千禧一代的这种购物习惯,通过线上+线下的双重模式,很快吸引住了Z世代的注意力。在线上,元气森林选择进入天猫、京东等核心电商平台,让消费者在家中动动手指就能享受元气生活,这对于宅男宅女们来说简直不要太满足!在线下,元气森林首批选择进入的是全家、罗森、便利蜂、盒马这种开在写字楼、商业区附近的互联网型连锁便利店,其小清新的高颜值外表一上市就迅速锁定了众多Z世代。从2016年创立至今,元气森林的市场估值已超过100亿,仅在2020年就完成了25亿的销售目标。

Z世代的年轻人不仅要健康,更要给生活加点元气!当然,提前步入养生期的他们,并不甘于“保温杯里泡枸杞”的老干部生活,而是要在养生的同时继续享受快乐的感觉。基于这一点,“0糖0卡0脂肪,快乐养生无负担”,才是他们最想被种草的理想状态。一款集健康、颜值于一身的无糖甜味气泡水,才得以快速在0度可乐、东方树叶、维他命无糖茶等众多无糖饮料中脱颖而出,成为他们的新宠。好喝又健康,口感与颜值并存,这才是配得上Z世代的元气养生新需求:“有了元气森林气泡水,喝碳酸饮料再也没有负罪感啦!”

随着产品品类的多元化,无负担、好味道、高颜值的元气森林气泡水很快就在Z世代的圈层中一石激起千层浪。无论是姐妹出街还是情侣约会,甚至是健身房里的撸铁爱好者,真是随处可见元气森林气泡水的身影,连带着3“0”主义,也成了Z世代年轻人社交的热门话题。年轻人爱表达,更爱分享,尤其是Z世代年轻人,更是易种草体质。“怎么喝都不会胖,喝多少都无负担”,元气森林就这样在Z世代中“安利”开来,不得不说这波安利确实有真香体质!

事实上,Z世代真正认可的,不仅是元气森林气泡水的品质,更是其品牌态度。能够通过反复的研发、调查,最大限度满足年轻一代的内心需求,才让元气森林有机会成为Z世代量身定制的个性化产品。年轻人的元气生活不只有气泡水,更是在选择元气森林气泡水带给自己的“元气”“精神”“青春”“健康”的生活理念。

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