释放数字经济动能，聚焦电商竞争者云集的破局之法

信息技术革命日新月异，数字经济发展浪潮奔涌。4月25日，以“激发数据要素新动能，开启数字中国新征程”为主题的第四届数字中国建设峰会在福州召开。此次峰会学界商界精英云集，共同交流数字建设新思想，展望数字发展新未来。

会上，国家互联网信息办公室发布了《数字中国发展报告(2020年)》。报告指出，我国数字经济总量跃居世界第二，数字经济核心产业增加值占GDP的比重达到7.8%。中国数字经济的跃进发展，对于云集等电商平台而言，无疑是释放了积极信号。

我国数字经济总量跃居世界第二，意味着数字经济已经成为了驱动经济高质量发展的核心驱动力量。对竞争者云集的电商市场而言，中国数字经济的潜能释放，意味着云集等数字经济领域的企业，也迎来了进一步发展的良好机遇。放眼看，国内电商市场竞争者云集，不仅有淘宝、京东等覆盖全品类的电商巨头，也有唯品会、拼多多等专注特卖特价打法的企业和以云集为代表的会员制社交电商平台。

图：云集董事会主席兼首席执行官肖尚略

电商市场百花齐放，平台想要破局，就要找到能够支撑企业长远发展的核心竞争力。在云集首席执行官肖尚略看来，电商平台的破局之道，在于专业化分工协作。

以云集为例，云集尝试把中后端的资产模块化，组织了全新的价值链营销一体化的平台。传统的消费品需要4-5倍的加价率，但常规的商品在云集，只需要1-2倍的加价率就可以成为品牌，传递给消费者。

在云集平台上，最受关注的是千万级的单品和亿级单品，因为它们真的是又好又便宜。这些“又好又便宜”是通过反向定制实现的。通过社交网络和AI技术带来的信息分发、信息触达，平台可以高效搜集与用户需求与反馈，把消费前置探索定制化生产，形成全新的协作方式和产业链。而这正是营销一体化以后带来的变化。

云集营销一体化的运营模式，充分发挥了信息化技术对经济发展的推动力，也从侧面反映出中国从制造业大国到消费大国的转变。中国数字经济产业仍处于高速发展阶段，未来电商行业又会有那些新的趋势出现呢？让我们拭目以待。

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